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包装设计概论;第一部分 包装设计概论第一节 包装简史;包装概念;包装概念;;第三节 包装的功能;第四节 包装的分类;;从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。 运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。;;第二章 包装设计程序第一节 包装设计的一般程序; 第二节 设计原则与美学特征 包装设计的范围包括三个方面： 1．容器造型设计， 2．结构设计， 3．装潢设计。 我国对包装设计的总原则是： “科学、经济、牢固、美观、适销”。 这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。 ;包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能??应符合以下四项基本要求： 引人注目 易于辨认 具有好感 恰如其分;包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。 艺术性与商业性 艺术性与科学性 艺术性与功能性 艺术性与时效性;第三节 设计定位 包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要