第一章节场营销学概述.pptVIP

市场营销学;第一章市场营销概述;一、概述、环境与现状分析 二、企业战略与竞争优势------创业篇 市场细分与目标市场选择 消费者行为 竞争优势概念 市场竞争的战略 三、市场营销的战略战术------成长篇 产品策略 定价策略 渠道策略 促销策略 市场营销的新概念 ; 四、长远规划与企业的可持续发展------成熟篇 可持续发展 监督约束机制建立 人力资源管理 企业5年战略规划 三、中国企业面临的挑战------展望篇 将来的挑战 ;我们企业面临什么样的机会与挑战;我们企业面临什么样的机会与挑战;1、自然资源的有限 2、人力资源的有限 3、时间有限 4、资金有限;市场营销是科学还是艺术;案例分析-------认知与经验;制约企业发展的关键因素;不同地域企业的追求目标;‘大’与‘强’的辩证关系;第一节 市场营销学的产生与发展 ??二节 市场和市场营销 第三节 市场营销哲学 第四节 市场营销学的研究对象、意义及方法;第一章 市场营销概述;一、市场营销学的产生 1.时间：1900～1930年 美国 2.背景：19世纪末20世纪初世界主要资本主义国家先后完成了工业革命，从自由竞争向垄断资本主义过渡。 3. 内容：1910年威斯康星大学的巴特勒教