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【电商报告】未来零售榜单：最值得关注的国际品牌新物种 作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网 【亿邦动力网讯】通常情况下，衡量品牌价值的指标包括：品牌知名度、品 牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等 等。但更简单的说，品牌价值其实就是一个和市场需求以及消费潮流紧密相关的 东西。 如果说，规模不应成为互联网的唯一想象，那么对于一个品牌而言，它的价 值也绝不是冷冰冰的数据可以衡量的。在不断变化的消费形式下，决定一个品牌 与消费者“恋爱”时间长短的因素也变得多样化。不管它是用完美无瑕的产品，最 潮最嗨的营销手段，标新立异的定位，还是无懈可击的战略，只要能贴近目标市 场的真正需求，抓住当代用户的心，它就有自己存在的价值。 为此，亿邦动力网从品牌定位、品牌战略规划、品牌延伸性、营销策略、商 业化能力、文化认知、独创性及个性化等角度出发，筛选出 20 个最值得关注的 国际品牌来为读者展现“新物种”可能长啥样。他们包含了服装、鞋屡、美妆、零 食、家具、珠宝、运动户外等品类，既有新生代品牌，也有换了妆容的老品牌。 他们或许不足以代表整个行业的现状，但却能让你感受到商业世界无可阻挡的迭 代更新。 以下为亿邦动力网“新物种榜单之最值得关注的 20 个国际品牌”（排位不分 先后）： NO.1 Aerie 所述行业：内衣 个性标签：当性感拯救不了维秘，甜美小清新的它大大方方上位了 推荐理由：美国服装零售商 American Eagle 麾下的新生代内衣品牌 Aerie， 主打甜美朴实风。其内衣一般以全棉为主，加一些小蕾丝花边，少女感十足，似 乎很好的迎合了千禧一代的消费者。目前，Aerie 在美帝的普及率极高，今年一 季度品牌销量大涨 26%。 Aerie 与维秘走完全不同的路线。维秘从品牌端对消费者传递严苛标准，教 育女性为了拥有美好肉体需要付出汗水且没有捷径。它提倡的性感也比较单一， 必须很瘦，腿细腰细。但对时下年轻人更认同的定义而言，性感是多元化的，并 不是非要突出胸的丰满和身体的纤细。 这个时候，Aerie 的机会来了。其从 2014 年开始打出用“真实身体”对抗“完 美身体”的概念，获得了营销上的成功。 NO.2 Pure Smile 所述行业：美妆 个性标签：别样的产品，奇怪的口味，它借助社交媒体吸引年轻消费者 推荐理由：玉米浓汤、烤苹果派、烤红薯、枫糖松饼、焦糖爆米花、薄荷巧 克力冰淇淋、黄油面包……唇膏竟然搞出这些奇葩口味！这就是日本美妆品牌 Pure Smile 鬼马行空的创意。这一列唇膏刚推出不久，有的口味就在官网售罄， 并引发年轻人在社交媒体上热议，着实圈了一大票粉丝。 其