（2010(版本)）3APEX提案框架.pptVIP

APEX提案框架 ; ? 目标概述; ? 传播组合;第一部分：目标概述;第二部分：竞争对手简析; 行业发展趋势 市场饱和度及容量预测 竞品的市场侵占 本产品的市场空间预测 ;目标消费者描述（根据市调报告确认目标消费群的比例、男女构成、年龄、收入、受教育程度） 品牌偏好度评价 目标消费者消费形态简析 ;例：消费者人群构成;消费者购买产品的过程分析;优势（Strengths）——企业/产品 劣势(Weaknesses)——产品 机会(Opportunities)——市场 威胁(Threats)——市场/竞争对手; 从市场情况和消费者需求看，产品卖点在什么地方？;?产品利益点（性能价格比、品牌价值） ?消费者需求和市场缺位 ?行销渠道及销售管理体系;广 告 手 段 CF、NP、RD、 Web、DM、POP;第八部分：媒介组合及行程;第九部分：传播概念分析;传播概念及广告语;充分体现产品带给消费者的利??点 与竞争对手有明显的差异性 易于创作和传播;第十部分：广告创作;;第十一部分：营业推广; ? 迅速提高并扩大产品的影响 ? 强调产品的独特功能，加强对目标消费者的教育与沟通 ? 在短期内提升销量 ? 巩固品牌地位;促 销 策 略;成都……;促 销 主 题活动方案名称 设