市场部对现有提案解析.pptVIP

现有提案的阐述及分析;现有提案总结;联合电子目前面临的市场形势谨慎乐观 随着中国加入WTO，联合电子将面临多家国外汽车电子系统生产厂商的竞争，竞争形势骤然升温 消费者对汽车电子系统在汽车中的核心作用几乎一无所知;现有提案总结;树立联合电子品牌，将联合电子品牌内充分传达给目标受众 使现有及潜在汽车消费者充分认知联合电子品牌 使联合电子品牌深入人心，是否使用联合电子产品成为消费者购车的重要参考因素 建立与政府间良好的合作关系;基于“天地人家”的战略，树立TCL“中国信息家庭生活的缔造者”的品牌形象。 以品牌为支持，增强TCL特别是信息产业集团的影响力，打造“信息家电产业领导者”的形象;现有提案总结;宽容是国内最早将互动营销引入广告应用领域的广告公司 宽容对广告传播，媒体渠道运用，综合视觉设计上有着丰富的经验 宽容有着强大的策划、执行能力和规范的服务流程 宽容将应用互动营销的成熟理念，整合联合电子现有资源，建设联合电子品牌;互动营销是以消费者为中心的营销传播方式，强调的是广告主与受众之间的沟通和交流，可以强化品牌内涵传达，迅速提高品牌认知度，提高传播效率 互动不是单单体现在视觉表现层面上，更是贯穿于整个广告推广运动中 互动营销可以帮助联合电子在激烈的市场竞争环境中快速有效的建立联合电子品牌；在汽车消费人群中树立长期的品牌影响力;现有提案总结;2001年度联合电子营销规划;现有提案总结;“智能王”推进期的具体活动计划;“智能王”垂直极限大挑战—有奖攀岩活动（5-6月）;“智能王”攀岩活动细则;“智能王” 有奖攀岩活动效果预测 ;“智能王”推进期的媒介策略;网上推广形式： Mini-Site建设(网上模拟攀岩活动)、新闻链接、网幅广告、 全屏广告等。（其中4月份投放广告为免费赠送） 选择媒体： 方案一： 方案二： 新浪 新浪 2 1CN 网易 首都在线 亿家家 腾讯 OICQ 腾讯OICQ E龙 世界经理人文摘 硅谷动力 (媒介排期见附件） ;现有提案总结;999 感冒灵互动营销费用规划（720万）;现有提案总结;宽容提供服务的方式;项目小组提供的服务;工作组成员;工作组成员介绍; 项目总监： 李斌 —— 市场总监 项目执行： 樊凯静 —— 高级客户经理，原任职于奥美广告公司 张伟 —— 客户支持经理 李光 —— 客户支持经理 ; 市场策划： 张德强 —— 营销顾问 刘 溟 —— 营销顾问（社科院硕士） 孙 莉 —— 信息顾问（经济学硕士） 马思宇 —— 行业分析师（统计学硕士）;技术 / 设计： 胡骁 —— 技术设计总监、创意总监。澳大利亚悉尼大学设计科学计算机、数码媒体双硕士，澳大利亚GMD技术总监 高磊 —— 信息结构设计师 谌鸿翔 —— 数字媒体制作人 王毅 —— 互动界面设计师;媒介策划： 王雪霖 —— 媒介策划经理 张 波 ——媒介购买经理 冯晓芳 —— 公关传播经理;现有提案总结;999感冒灵互动营销效果预估;只有一个成功的属于信息时代的品牌 才能引领TCL的百亿资产迈向信息时代;关于提案结构的建议;关于提案表达方式的建议