步步高OPPO品牌策略研究.docVIP

湛江现代科技职业学院毕业论文 步步高OPPO品牌策略的研究  PAGE \* MERGEFORMAT 7 湛江现代科技职业学院毕业论文 步步高OPPO品牌策略的研究  PAGE \* MERGEFORMAT 6 分类号 密 级 U D C 单位代码 湛江现代科技职业学院 市场开发与营销专业实训报告 步步高OPPO品牌策略的研究 姓 名： 温国强 系 部： 管理系 专 业： 市场开发与营销 班 级： 2008级市场 2班 学 号： 2008050254 2010年 12月 10日  步步高OPPO品牌策略的研究 温国强 2010年 12月 10日 中文摘要 市场营销是企业生存和发展链条中的关键一环，中国当前正在面临企业转型，步步高必须由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型，由家电品牌过渡到数码品牌，由中低端品牌向高端品牌转型，从产品品牌向文化品牌转型。因此，必须重新建设一个新的品牌OPPO来操作，从MP3切入玩大手笔。企业需要世界眼光和战略思维，OPPO一上市，就给 HYPERLINK /Article/Special/zhongduan/Index.html 终端促销人员灌输统一宣传口号，告诉消费者OPPO是全球注册品牌，记住没有说是全球品牌，因为步步高企业是非常诚信本分。打造强势品牌的大局与最终目标是把 HYPERLINK /Article/Special/ppzl/Index.html 品牌战略定位刻在消费者的大脑深处，变成清晰、富有个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规 HYPERLINK 营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切 HYPERLINK 营销传播活动，才能打造强势品牌。本文就此拟对步步高企业发展过程中的营销策略进行研究。 关键词：步步高oppo 营销策略 ABSTRACT Marketing is the enterprise survival and the development of a key link in the chain, China is currently facing corporate transformation, step must consists of a single product brand to the enterprise, the transformation of the comprehensive brand by household appliance brand transition to digital brand, brand high-end brand by ZhongDiDuan to shift from product brand culturally brand transformation. Therefore, we must build a new brand again OPPO to operate, from MP3 into play heavy-handed. Enterprises need a world view and strategic thinking, OPPO a listing, give terminal sales personnel infusion unified propaganda, tell consumers OPPO is a global brand, remember it doesnt say global brand, because step enterprise is very honesty duty. Make strong brand to the overall and ultimate goal is the