百度竞价推广精准定位.docVIP

百度竞价推广的精准定位 费用 在百度开通推广账户，就意味着我们马上要在百度搜索推广平台上开始推广我们医院的特色技术了。那么，使用百度搜索推广，主要涉及的费用有三块，分别是：开户费、服务费、和推广费。 开户费：是指我们的推广账户首次开通时，需要预存X000元开户费。所谓预存费用，就好像预存手机话费一样。当账户开通后，实际产生的推广费，将会先从X000元开户费中扣除。所以说白了，开户费X000元还是花在我们自己身上的。 服务费：是指我们在开户后，百度会为我们提供一名专门的客服人员，全程提供百度推广服务专业咨询、技术维护及月度电话回访服务，专业服务费为每年600元。 推广费：是当我们开户后，我们的推广信息被潜在客户关注并访问后，才会按效果收取的费用。 推广地域 推广地域是百度搜索推广系统支持设定推广地域的功能。也就是说客户可以根据自己的业务发展需要，对推广结果展现的地域做具体设定。 设置推广地域的功能彻底帮助客户实现了跨空间、跨地域的远程推广。 一方面，可以节省开辟推广渠道的费用， 另一方面，也实现了客户开辟更多异地市场的需要，更有针对性的实现企业信息推广。 推广地域适用于“客户有多项业务，对不同地域的业务内容不同”。比如：“客户的A业务已经很成熟，全国各地都有生意；最近正在扩展B业务，想要在某某地区试点”就可以灵活的使用推广地域功能。 搜索推广地域目前精确到省份。 单元出价 出价：是指我们愿意为每次被网民访问的推广结果，所支付的价格。说白了，就是我们的推广结果被潜在目标客户每点击一次，我们最多愿意出多少钱。出多出少，完全由我们自主确定。通过对出价的调控，我们完全可以根据自己的情况来出价，理性消费、公平竞争。 给单元出价：在系统中，在新建推广单元时，可以为推广单元内所有关键词设定统一的出价，我们设定的出价适用于该推广单元内的所有关键词。也可以为关键词单独设定出价。在两种出价同时设定的情况下，以关键词的出价优先。 关键词 关键词是指我们用来代表自身技术特色、优势的词。在系统中提交这些词，是为了能通过这些关键词找到想找的潜在目标客户。当潜在客户在用类似的关键词搜索医院时，医院的网站就有可能展现出来，以达到向网民患者推广特色治疗等目的。关键词是钥匙，潜在客户的需求是锁，一定要配得上才会有效果。 匹配方式：能让客户根据自己的需要，更精准或更广泛的来控制推广信息展现给哪些需求群。我们可以根据自己的推广目的灵活选择匹配方式。对于希望迅速扩大医院知名度的方法，可以考虑广泛匹配。如果我们对于预算有限、求质高于求量的话，可以考虑精确匹配。 创意 是指我们想要最终展现给网民看的推广内容。创意包括标题、描述、访问URL、显示URL。 我们可以根据自己的实际推广情况自主撰写创意，宣传医院的品牌/特色技术和服务，来提高我们医院的曝光率和知名度。通过撰写好的创意使网民留下深刻印象、进一步引发兴趣，点击推广结果，最终进入医院网站，并对需求的特色技术产生咨询，促使获得最终转诊。 创意是企业的金字招牌，撰写的越吸引人，就越能吸引点击和订单。 需要强调的是：创意的展现是完全免费的，只有被访问后，才会按效果付费。 搜索推广“账户结构” 账户结构：是我们在推广平台中对关键词/创意的分类管理。由：推广计划/推广单元/关键词和创意”3个层级共同组成。 举例：账户结构就好像超市的货架一样，对不同货架进行分类管理。比如：将“日化用品”“食品”等货品先划分清楚，然后上架时才能知道产品上在哪，哪些货架需要补充。 企业推广账户也需要分门别类，只有分类清晰、划分合理的账户结构，也便于更清楚的分配预算，和后期统计效果。 比如：客户在北京和上海都有业务，建立“北京”“上海”两个推广计划，那么不仅能为“辽宁”“重庆”分配单独的推广预算，还能在统计推广效果时，明确的了解到辽宁重庆两地的推广状况存在哪些差异… 推广时段 推广时段设置：就像闹钟一样，可以让我们设置一天中的几点到几点推广、也可以可以设置一周的哪一天到哪天推广；而不推广的时间，就可以将推广信息暂停。 通过对推广时段的设置，可以让客户根据目标客户的黄金时段，抓住网上人流的高峰期推广，更可以抓住不同目标群体上网习惯的时间来推广。 让我们的推广更有效针对性，效果更显著，从而提高推广的性价比。 推广时段对效果的影响 推广时段设置对推广效果的影响：对推广时段的设置，设定好了，可以一定程度的控制消费，避免在不必要的时间，展现给非目标客户，白白浪费钱；但是控制不好，就有可能错漏更多潜在的目标人群。 比如，办公室一族一般在早上8点~17点搜索大连哪家医院治疗颈椎病好，如果我们暂停了这个时段的推广，就会直接错过了给这些潜在顾客推广的最佳时机，推广效果只能大打折扣。 所以，对推广时段设置，也要做有效的分析，谨慎设定才好。 预算 预算：是指我们在推