第二讲 传播主导型活动策划.pptxVIP

浙江传媒学院新闻学院《传播活动策划》课程第二讲 传播主导型活动策划与创意;本讲聚焦的几个问题：;一、传播主导型活动策划的概念;定义为“传播主导型”，主要就是为了突出媒体（或者媒体）在传播中的重要性。比如，需要借助于媒体的资源、媒体的传播力量等等，同时也显示媒体在社会上的重大影响力。当然，媒体也能借助于传播活动进一步提高自身的影响力，可谓相辅相成、相得益彰。;二、传播主导型活动策划的类型;2.年度奖项评选活动、报告与论坛。依据媒介本身的定位，开展年度奖项评选活动、报告会、论坛会，通过向目标群体提供有价值的资讯，来提升品牌的影响力，对加强与读者的关系，为媒介品牌创造市场竞争优势，有极大的帮助。媒介品牌借助事件营销，及开展媒介活动，更有助于获得市场的认同。;推行年度奖项评选活动是期刊使用经年的推广手段，国内外均是如此。主要是因为期刊社举办的表彰名人的颁奖典礼或者排行榜会得到媒体的广泛报道，从而达到宣传该期刊的目的，同时也使广告商受益(当然这种颁奖活动一般是由广告商总冠名或几个广告商分别协办的，费用由广告商支付，所以也是期刊社的一种广告形式)。国外的知名年度奖项有《GO》的年度先生、《体育画报》的年度体育人物等等。内地有著名的华语传媒年度奖。;3.以夏令营、郊游、旅游、联谊晚会等形式为主的兼具教育性、娱乐性、宣传性的报刊组织活动。策划这类活动首先要考虑资金来源问题，一般包括报刊、民间机