标志设计课件选编.ppt

标 志 设 计 课 件;绪论 标志的基本概念 标志：标识，是人们在长期的生活和实践中形成 的一种视觉化信息表达方式，具有特殊意 义的符号，是一个人一个群体地位与实力 的象征。 ;早期：图腾和简单的符号 十字架 - 基督教，新月 - 伊斯兰教 八卦、太极 - 中国道教 信息社会：书籍、报纸、电视、电影、网络 ;意义：作为特殊的图形符号有传达信息的功能， 沟通了消费者和产品之间的关系。 商品学 — 商标，用于表明商品名称、质量、 数量、产地、公司名称等商业属性。 ;图形学 — 对原始信号和现象的抽象、提炼。 符号学 — 经过概括后有警示、命令、要求、数 量、产地、公司名称等商业属性。 ;传播学 — 具有传播媒介的特征，是人与人之间 信息发布和交流的平台。 文化与历史性：不同民族和国家地理环境、历史 背景、宗教信仰不同。 龙：中华民族 樱花：日本 ;中国标志发展历史 商标或起到商标作用的其他标志已存在至少5000年了，陶工标记 — 仍在使用。 动机 现代标志产生于个人或组织为了获取社会认知和需要，表现某事物与众不同的手段。 早期，人们使用标志陈述3种关系 社会身份：谁说了什么、这是谁 所有权：谁拥有这些 原产地：谁制造了这些 ;产生：生产力提高 同类产品出现 产品 花色、品种增加，生产者需要有一个 能够区别同类产品的记号推广自己的 产品 标志 北宋：济南刘家功夫针铺（图文并茂的标志）;秦汉前：古代商人用印章和印记作为商品交换的 凭证。 汉、唐：不同的姓氏出现在瓷器、漆器上，铜镜 上也出现制造者的姓氏与产地标记。 “真”、“真正”－货品真实 后：在话语基础上出现相应的图案。 　　珠宝店：如意 　　药铺：鹤、鹿 　　容易产生共鸣或带有民族特色的传统图案　 ;发展：鸦片战争后，列强入侵，洋货对中国商品 　　　　市场带来很大冲击。 完善：永久、凤凰、英雄、中国铁路（60年代） 太阳神、乐百氏、中国银行、工行（80） ;时代化：简单易懂、多元化;古埃及墓穴中发现有标志的器皿 古罗马建筑物、陶器上上刻有石匠的标志 13世纪后商业发展，制造业与商业标志区分 造纸术传到欧洲，1282年最早的水印标志出现 现代： 德国 — 强调理性与严谨、直线几何图形 法国 — 人文主义、曲线、卡通、有机图形 美国 — 开放、亲和力 日本 — 兼具东方传统风格;纹章：盔甲上的标记，起源于十二世纪中，表明 身份。图案 – 象征性，动物、植物、物品 ;花押：希腊语“单线条”，画出轮廓，今天用来 表示某人姓名和首字母设计，为不识字的 人提供方便的签名方法。 ;烙印：用烙铁在牲畜身上打上印记 耳标：易辨认;陶工标记：表明生产者 品质标记：表示某事物与众不同的特性，验证 金属纯度 ;石工标记：中世纪的石匠是伟大的建设者 徒工：技巧 师傅：技巧+知识 大师：技巧+知识＋创造力 ;印刷标记：黑色或红色印制 水印：在纸张制造过程中印上透明的永久的水印 　　　　证明产地、质量、尺寸　　　　;性质上 商标：企事业单位和个体工商者为了使自己的 　　　　产品或提供服务项目与市场上其他同类的 　　　　产品相区分，使用的一种特殊标记。 徽标：徽章的演变，通过图形文字表示个人或 机关、团体、活动等的身份形象。 ;公共标识：交通、安全、洗手间、卫生医药 功能上 国家城市标志：国徽、国旗、城市市标 公司企业