11公關活动模式.pptVIP

第十一章 公共关系活动模式;了解公关战略型模式与战术型模式的区别、模式与创新的关系； 理解各种公关活动模式的适用领域； 掌握用各种模式开展公关活动的方法。 ;主 要 内 容;第一节 战略型公共关系活动模式;一、建设型公共关系活动模式 ; 维系型公关活动模式是针对公众心理特征精心 设计的。它具体分为三种，见图11－1。; 进攻型公共关系活动模式是一种主动进取、争 取公众、创造良好环境时采用的一种公关模式。方 法主要有以下四种，见图11－2。 ; 防御型公共关系活动模式是组织为防止 自身的公共关系失调而采取的一种公关活动 模式。; 矫正型公共关系是组织遇到风险、公共关系严 重失调，从而组织形象发生严重损害时所采用的一 种公共关系模式。;第二节 战术型公共关系活动模式; 宣传型公关活动模式是运用大众传播媒介和内 部沟通方法，开展宣传工作，树立良好组织形象的 公关活动模式。;（一）交际型公共关系活动模式的含义 交际型公共关系活动模式是在人际交往中开展 公关工作的一种模式。; 服务型公共关系活动模式是一种以提供 优质服务为主要手段的公关活动模式。目的 是以实际行动来赢取社会公众的了解和好评， 建立自己良好的形象。 ; 社会型公共关系活动模式是组织利用举办各种 社会性、公益性、赞助性活动开展公共关系工作的 模式。 社会型公关活动