12公關专题活动.pptVIP

第十二章 公共关系专题活动;了解公关常用的各种专题活动的特点与适用范围； 理解各种专题活动的价值与区别； 掌握策划与组织各种专题活动的方法。 ;主 要 内 容;第一节 庆典活动;一、准备工作;二、仪式过程;第二节 展销会;一、确定时间、地点; 展销会可分为综合性产品（商品）和专 项产品（商品）展销，如表12－1所示。 ;（一）安排好产品介绍人员 ; 具体列出展销会的各项费用，进行核算，有计划地分配资金。 ; 举行展销会开幕式，应邀请有关知名人 士出席，并为消费者签名。展销厅最好的位 置一般在一楼的入口附近，展销位置不好的 组织应设法以一些新奇事物来吸引客人。 ; 为了组织有更好的发展，每举办一次活 动都应做事后效果测定工作，可采取问卷调 查、统计参观人数、销售利润、有奖问答等 多种方式来进行该项工作。 ;第三节 记者会; 在决定是否举办记者会之前，至少应确 认以下两点：;记者会的准备工作和注意事项，见图12－2。 ; 与新闻界合作应以“真诚、主动”为方针， 对记者的接待，不论以何种方式，公关人员 都必须时刻牢记记者的双重性,尽量满足他们 的合理要求。 ;记者会结束后的三项工作，见图12－3。 ;第四节 赞助;赞助的目的，见图12－4。 ;（1）赞助体育运动； （2）赞助文化生活； （3）赞助教育事业； （4）赞助社会慈善和福利事业；