电影《后会无期》网络营销分析.docVIP

三、成功因素营销成功关键因素： 1、青春记忆，韩寒个人强大影响力（韩寒简介及影响；无法复制） 相信大家应该都很熟悉韩寒了，韩寒1982年9月23日出生于上海，标准的80后，获得过新概念作文大赛的一等奖，也出过很多本书，像三重门，一座城池，杂的文等等。ppt上韩寒拿着一支笔的图片是——2010年4月，韩寒登上美国《 HYPERLINK /view/365879.htm \t /subview/5972/_blank 时代周刊》封面，同时韩寒与奥巴马、比尔盖茨等人一同入选《时代周刊》“全球最具影响力一百人”并且以近100万的投票，获得票选第二。 虽然聚焦在他身上的评价两极分化，但这并不妨碍他出书、赛车、写博客，当导演，拍电影，玩转社交媒体，成为大众偶像。 韩寒他一直都是个话题人物，前阵子还陷入抄袭门，和方舟子舌战。在韩寒的作品中毫不保留地谈到社会中的各种现实，并透露对某些现象的愤慨和讥讽，虽然他的经历和作品颇受争议，但他一如既往地做自己，受到大家的追捧，被称为八零后的精神领袖。韩寒个人的微博粉丝就有四千多万。可见韩寒的个人影响力非同一般。不得不承认，韩寒是这个时代的一个现象。 2、亲子节目大热，奶爸韩寒变身国民岳父（爸爸去哪儿回来了；热点营销；借鉴无法复制） 爸爸去哪大家都看过嘛，爸爸去哪儿的火爆开播，星爸星娃成为大众关注的焦点。韩寒他也有一个可爱的女儿，叫小野。去年光棍节，韩寒在微博上发出了女儿小野的近照，然而照片一发不可收拾，调戏之声一浪接一浪，很快，这个原本有些高冷的文艺青年被冠以“国名岳父”的称号。有媒体问韩寒岳父这么火，哪些公司营销的？韩寒说他是不小心就变成了岳父，不是自己自愿的，都是大家善意地调侃，也就只能接下这个标签了。 也许最初国民岳父的称号只是无心插柳，在今年1月，《后会无期》宣布开机，其后，小野的生活照也不断在韩寒微博出现。 在《后会无期》上映后，某报纸全版刊登了《后会无期》的上映广告，上面以硕大的红色字体上写着“韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了”，“全国女婿祝《后会无期》票房横扫”字样时，这张营销牌就已经显得相当“赤果果”了。后来在电影推介会上，台下还有观众此起彼伏的“岳父”喊声。 与电影受众高度契合的精准音乐营销（精准营销；常规借鉴点） 整体来说，韩寒在宣传上的手法花样颇多，音乐也是其中一项，韩寒把音乐作为了一个极其重要的营销手段，而且运用的相当成功。7月16日，朴树十年来发布了第一首新歌，这首名为《平凡之路》的歌曲是朴树为《后会无期》而作的主题曲，当天朋友圈被刷屏，《平凡之路》MV 在优酷被播放了超过 350 万次， 大多数人表达了对于朴树以这种方式回归的意外和惊喜，觉得“朴树和《后会无期》的风格很搭”。 除了朴树的《平凡之路》，韩寒还请来了当下最火的女歌手邓紫棋（当时邓紫棋刚参加完我是歌手，正是大火的时候）演唱同名主题曲，以及另外拍摄了一支《东极岛之歌》的 MV，前者在微博上达到了 17万次的转发，而后者在优酷的播放量达到了惊人的 515 万次。而且这两首个歌曲的一经发布，就占据各大音乐榜单。王思聪，大家知道吗？就是王健林的儿子，也是一位在微博上很火的国民系列的一个人物，他发微博说虽然韩寒电影一般，但是两首主题曲相当厉害。 4、萌宠当道，小马达变明星（回忆小马甲、瓜皮；热点营销；借鉴点） 随着电影信息的曝光，电影中的一只小阿拉斯加犬，叫马达加斯加也火了，后会无期马达加斯加还开通了自己的微博，时不时地po出照片搞怪卖萌，与主演以及粉丝互动，调侃主人韩寒，并对自己的“主演”身份十分傲娇。短短一个月的时间，小马达的微博粉丝人气暴增至40万（当然现在已经不止40万了），小马达的高人气连后会无期的官微都忍不住说“一想到一条狗的微博粉丝数都比我们#后会无期#官方微博的要多，小编我就不想活了。”甚至有粉丝称“去看《后会无期》就是为了小马达”。首映在即时，小马达也有了自己的粉丝后援团，开始各种“攻占”影院。一只小狗能拥有如此火爆的人气和宣传影响力，这在电影 HYPERLINK /news/marketing/ \t /a_blank 营销领域是前所未见的。 新旧媒体结合，线上线下无缝对接引爆话题 韩寒平时都比较低调，采访啊，电视啊，什么都都很少。但是在整个电影的宣传档期，韩寒相继登上了电影、时尚、文化等多种平面媒体的封面，从封面数量堪称电影圈之最。为了覆盖85-90后群体，韩寒还参与了湖南卫视《 HYPERLINK /s?q=%E5%BF%AB%E4%B9%90%E5%A4%A7%E6%9C%AC%E8%90%A5ie=utf-8src=se_lighten_quotes_f \t /wenyu/2014-09-23/_blank 快乐大本营》节