日本出版业概况.doc

PAGE  PAGE 14 日本出版业 第一节 出版业概述 日本是世界上最重要的图书市场之一。1993年，欧洲监测局(全球消费市场调查研究权威机构)公布日本的出版总量排名第二，仅次于美国。不过，它的人均售书量排名第九，排在德国、奥地利、丹麦、挪威、美国、西班牙、瑞典、瑞士之后。日本出版界的特点是：强大的发行系统，相对便宜的价格以及漫画书的大卖(含书籍和杂志)。 自1950年以来，日本出版态势总体上处于上升之中，每年出版的图书品种约为6．3万种，印刷总量15亿册；每年新出期刊3000余种,印刷总量约为5l亿册。从20世纪90年代末期开始，日本出版业逐渐走上了下坡路”。《出版大崩溃》的作者小林一博曾指出，由于出版销售额连年减少和退货的不断膨胀，日本每年有上千家的书店和出版社破产倒闭。2001年图书销售总额退回到9年前的水准，为9456亿日元。 1997年至2006年以来，日本出版市场只在2004年出现一次增长。就业人员在高峰期大约有10万人，现在保持在8万人左右。但漫画出版依然占有25％的份额。2004年的增长是由于《哈利·波特与凤凰令》、《冬季恋歌》等超级畅销图书的出现。2004年行业(图书和杂志)总销售额为22472亿日元。 在日本出版业，出版社主要分为综合出版社、图书出版社和其他出版社3类。综合出版社既出版周刊、月刊杂志，也出版词典、全集及各类图书，它的优势在于通过二者的相互配合及内容资源的相互利用来达到利益的最大化。日本多数大出版社都是私人公司，而且是综合出版社。学习研究社(Gakken)是一个明显的例子。它1982年就上市了(在日本4000多家出版社当中，2002年有25家上市企业)。《出版年鉴》(shuppan Nenkan)1995年列出了4487个出版商，74％的出版商位于东京。总资金超过1亿日元的有169家，但其中大概只有10％的出版社出版专业书。1994年出版超过50种书籍的出版社有140家。 日本出版业也有垄断化、两极化的发展态势。由于出版社的设立不需要太多的资本，这使出版企业从总体上来讲，除了少数大型企业以外，大多数企业都规模很小。47％的出版社职工不到5个人，97％的出版社职工在100人以下。出版社职工超过500人的非常少，只有讲谈社、小学馆、集英社等几家大型出版社人数在1000人左右。根据2003年版日本《出版年鉴》的统计数字，一年出版10种以上新刊物的出版社有1047家，其余的3000多家出版社都是非常小的出版社，一年出版的新刊物只有几种，有的甚至只有一种而已。2003年，讲谈社、小学馆和集英社3大出版社的市场占有率达到了21％。从大型出版社的经营结构上来看，其获取利润较大的是杂志销售及随之而来的广告部分的收入。 2005年1月-10月出版物销售总额为18 422亿日元，与去年同比减少1．6％。其中图书销售总额7 885亿日元，减少2．2％，期刊销售总额10537亿日元，减少1．2％。根据出版研究所的调查，最大的类别是社会科学，其次是文学作品。这两种都是多年来保持高份额的。 在日本建立出版社没有限制。与日本广播受邮电部门管理不同，出版产业(和报纸)没有政府机构来监督其行为。只要不违反刑法民法，不涉及淫秽、诽谤等内容，任何个人和企业都可以自由地设立并经营出版社。 第二节 日本出版步入“过剩时代” 日本现代出版已经历了50余年的发展，日本出版发展到目前的状况与日本社会政治的、经济的、文化的特征相关连。从总体上来说，日本出版步入“过剩时代”。 一、日本现代出版与社会 日本现代出版是从“二战”以后拉开序幕的。1947年5月，强调“主权在民”、“放弃战争”的日本新宪法实施，“言论、出版自由”的社会保障体制建立，日本现代出版的基盘形成。 1949年9月，取代日本出版配给株式会社，全国有9家(东京4家，地方5家)图书代理公司成立。不久，由于经营不力，除大阪屋外，地方的4家相继倒闭，最后，东贩(东京贩卖株式会社)、日贩(日本贩卖株式会社)、日教贩(日本教育图书贩卖株式会社)、栗田出版贩卖、大阪屋5家公司构成日本战后出版流通新体制。随着纸张统配制的全面废止，再加上广泛的社会需求，出版界显示出空前的活力。图书方面，1951年爆发了“文库(64开廉价本)大战”，次年又爆发了“全集大战”；杂志方面，旧有的综合杂志、妇女杂志生机盎然，新创刊的大众娱乐杂志如雨后春笋。到1954年前后，日本出版已远远超过战前水平，迎来了现代出版的新时代。 日本出版产业进入高速成长阶段，是以周刊杂志体系的形成为标志的。1956年2月，新潮社的大众周刊杂志《周刊新潮》创刊，一鸣惊人，大获成功，各大出版社纷纷仿效，在不到三年的时间里，《周刊女性》、《周刊明星》、《周刊现代》、《周刊文春》等十余种周刊杂志