公开课教案-广告多棱镜.ppt

专题 广 告多棱镜; 四、扬州为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下游客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍扬州。 1、诗画瘦西湖，人文古扬州。 2、城在绿中，水在城中，人在景中 3、烟花水都，诗画扬州 4、烟花三月情，二分明月梦 5、天下三分灵秀，二分都在扬州 6、访八怪故里，寻琼花芳踪;广告点评（分组讨论）; 要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？ ;1、? 简洁凝练。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋 保险公司） （4）??万众一心，众志成城。 （5）??爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （6）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）; 二、明白易懂。 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。 1、味道好极了（雀巢咖啡） 2、农夫山泉，有点甜。（矿泉水） 3、妈妈我要喝。（娃哈哈） ;三、 音韵和谐，朗朗上口。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 （1）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品） （2）好空调，格力造（格力空调） （3）头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）;四、新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 1、勿失良机（电话机） 2、妈妈，我能帮你干活了（雕牌洗衣粉）;五、主题突出;广告词通常运用的手法 ; 五、仿写或引用 （23）都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 （24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） （25）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）;例如：义务献血广告语 ①对偶：如义务献血标语“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等。 　　特点：有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 ②双关：如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。 　　特点：能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 ③对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”。 　　特点：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ④仿拟如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了“生命诚可贵，爱情价更高”。 　　特点：从人们熟知名句切入，让人感到亲切。利于赢得人们的好感，利于迅速传播。 ⑤比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁”。 　　特点：形象生动地说明了各自的作用，便于记忆。 ⑥设问如“为何血浓于水？因有爱在其中”，参加无偿献血！”; 下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。 （1）???绿树村边合，青山郭外斜。 （2）??一水护田将绿绕，两山排闼送青来。 （3）??山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 广告词： 。 ; 中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。 有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。 ;一、运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗，领略民族风情。 （2）重塑美丽幽雅家园， 再现诗样生态环境。 （3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。 （4）唐崖河畔春暖花开， 星斗山上莺歌燕舞。 （5）??欣赏秀美景色，领略土家风情。;二、????运用对比手法： （1）?硒都风光甲天下， 赛过桂林美如画。（押韵 ） （2）???现实中的佳境，真正的桃花源。 （3）?不是避暑山庄，胜似避暑山庄。 （4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。 三、???运用双关手法： （1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。 （2）??回归自然，牵手绿色。 ;四、?巧用押韵的： （1）世外桃源，近在眼前。 （2