3金西瓜霜牙膏品牌公关传播方案.pptVIP

三金西瓜霜牙膏品牌公关 传播方案; 概要;一、市场分析 ;▼目标市场分析： 1.市场细分：以优势资源开发优势产品 2.市场规模：90%的人有口腔问题，口腔亚健康问题迫切解决，目标市场群体庞大 3.消费行为分析 购买需求（其他品牌无法满足） 选择三金西瓜霜牙膏的原因 ;功效竞争;国内牙膏市场 品牌竞争格局;品牌竞争;价格竞争;优势;劣势;机会;威胁;市场分析总结;二、传播目标：;三、传播主题;主题一：健康口喉 从容无忧;主题二：百年口喉良方 笑容完美绽放;四、传播规划;第一阶段健康口喉 从容无忧;传播主题：健康口喉，从容无忧 传播思路： 1、经销商招商新闻发布会，通过报纸和行业杂志等媒体发布上市新闻。 2、三金西瓜霜牙膏创意宣传漫画校园大赛（14-25岁，学生） 3、上市预热，炒作西瓜霜（网络、杂志软文、娱乐八卦等渠道） ;第二阶段健康口?? 从容无忧;第三阶段：百年口喉良方，笑容完美绽放;五、活动创意;——颁奖仪式为三金十年庆典的一个环节，为庆典增彩，创造出亮点，吸引注意力。 —— 组织优胜选手3月来挂林（待定）参加颁奖典礼。形式在现场展示，既能提升三金集团的文化内涵，又能调动目标群体的兴趣和注意力，建立和谐轻松温暖的舆论氛围，为新产品上市创造条件。 ——奖项设立 特等奖 1名， 奖励品牌专业照相机一台，并负担所在城市与桂林的往返火车票及漓江一日游； 一等奖 3名 ，奖励专业电脑一台，并负担所在城市与桂林的往返火车票及漓江一日游； 二等奖5名 ，品牌上网本一台，并负担所在城市与桂林的往返火车票及漓江一日游； 三等奖10名 ，奖品为品牌手机一台，并负担所在城市与桂林的往返火车票及漓江一日游。 ;——创作的主题有： 1. 以下面文字材料为主旨进行漫画创作，体现西瓜霜药房深厚历史沉淀，注重文化性:早在清代，名医顾世澄就在《疡医大全》中所著：“西瓜霜，治咽喉口齿，双蛾喉痹，命在须臾”，祖国医学认为咽喉口齿诸病皆为“火”，所以对症“去火”是解决之道。《本草再新》中也有记载：“味辛，性平。入脾、肺二经。”西瓜霜具有清热泻火、消肿止痛的良好功效，将它吹敷患处，能清热消肿，适用于急性咽喉炎、急性扁桃体炎，对口舌生疮也有一定疗效，常用于治疗咽喉肿痛、嗓音嘶哑、口舌生疮等症，是一剂百年造化之喉口良药。 2. 以下面文字材料为主旨进行漫画创作，体现西瓜霜药物精华的独特的生产工艺:西瓜霜为葫芦科植物西瓜的成熟果实与芒硝经加工而成的白色结晶粉末，也是一种中药，它的具体做法为：;取新鲜西瓜，沿蒂头切一厚片作顶盖，挖去瓜瓤及种子，将芒硝填入瓜内，盖上顶盖，用竹签插牢，放入瓦盆内，盖好，置阴凉通风处，待析出白霜时，随时刷下，直至无白霜析出为度。 3．口喉疾病的病因、防治等相关知识的宣传系列漫画，突出教育性； 4.口喉疾病在工作，社交、生活中引起尴尬的故事，力求幽默、诙谐、突出积极防治口喉疾病的主题。 5.以牙膏为载体，自由发挥。 ; 活动二 三金十年庆典 西瓜霜牙膏隆重上市 活动目的：以三金集团创办10周年为契机，宣布三金西瓜霜 牙膏上市，举办系列庆典发布会活动邀请全国各大 媒体参加，展现三金集团的雄厚实力和技术保 障，推出的西瓜霜牙膏上市计划。 时间时间：2011年3月 地点地点：桂林（待定） 参加者： 三金集团领导层，各地区经销商，相关政府部门 嘉宾、商业合作伙伴、国内各地区长期合作媒体;主要内容： 三金领导代表致欢迎辞 重要领导回顾三金集团十年的发展旅程 政府部门领导致祝贺辞 三金西瓜霜牙膏上市仪式 表彰集团优秀员工 为全国三金西瓜霜漫画大赛获奖选手颁奖 部分 媒体专访 ;活动三 欢乐五一 “健康口喉，从容无忧” 大型促销活动 活动目的：针对25-39岁目标群体，注重科学健康生活品 质，凸显“专注口喉保健”的品牌价值，推出免费 口喉健康状况咨询。 活动时间：2011年5月 活动地点：人口集中的沿海城市和各省会城市 参与者： 活动工作人员、口喉医生、目标消费者 活动内容： 产品大型的促销 口喉健康问题免费现场咨询