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成都大衛营国际俱乐部年度整合营销传播提案
;成都大卫营国际俱乐部
Camp David International Club,Chengdu;背景;过程;现状;课题;市场分析（发生了什么变化）;市场分析（结论）;高消费者：数量有限，追求高附加值消费方式、对产品服务质量要求高，非大卫营的主要目标群；
中档消费者：数量较多，追求新颖时尚的生活方式、消费潜力大，对产品服务质量要求一般；市场争夺较为激烈，品牌忠诚度高，是大卫营的主要目标群；
低档消费者：数量最多，消费能力及潜力低，比较没有品牌忠诚度。;从整体上讲：消费者已经基本认可以水为主题的健康休闲消费方式，且大卫营的“有水休闲”也已在消费者心中有较高知名度；
从根本上讲：消费者对大卫营的“有水休闲”的期望值高于现有产品及服务的水平，因而一旦有更新的市场满足出现，极易离开。
如何留住已有顾客，通过竞争和改善产品及公众形象增加新的顾客群，是我们必须立即着手的工作。;目标消费群描述;项目SWOT（1）;项目SWOT（2）;竞争对手;主要竞争对手状况;基本策略思考;产品策略（项目）;项目定位/传播概念;传播概念表述;传播概念特征;行销建议;行销综述;传播策略;主要广告语Slogan;传播组合;广告策略;表现企划;公关行销（ PR）;促销（ SP——TBSB）;促销（ 主题设想）;说明
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