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招贴广告设计;第一章 招贴广告概述 一、广告定义 1、广告 “广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。” 2、招贴广告 “招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。通常指单张形式、可张贴的印刷广告，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。它是最古老的广告形式之一。;二、广告分类 1、经济性广告，以获得利益为目的，商业性广告。 2、非经济性广告，非利益为目的，公益性广告、政府公文、宗教布告、 教育通告、启示。 3、按实用目的分类分为商品广告、企业广告、文化广告、社会服务性广告。 4、按传播对象分类。 5、按传播诉求形态分类。 6、按使用媒体分为报纸、杂志、广播、电视广告、电子网络广告、路牌广 告、车身广告等。 ;三、广告构成因素 1、广告主 2、广告信息 包括商品、劳务、观念信息； 3、广告媒介 4、广告费用 ; ;二、中国封建社会的广告 1．灯笼广告 2．悬物广告 3．幌子广告 4．招牌广告 5．招贴 广告 6．印刷广告 7．插图广告 （图） 三、中国近代广告 1、报刊广告广播广告 2、霓虹灯广告 3、交通广告 4、招贴广告 5、橱窗广告 (图) 四、新中国的广告发展 恢复、停滞、发展三个时期 (图)_ ; 五、二战后招贴广告的发展与风格流派 德国招贴 图 瑞士招贴 图 波兰招贴 图 美国招贴 图 ;六、装饰艺术、现代主义与招贴的发展 （一）、装饰艺术 平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的色彩，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综合性的表现技法，强烈的装饰性和时代感等。 装饰艺术的现代感趋势体现在招贴广告的形式。 单纯与概括 图 图 形式与秩序 图 图 象征与抽象 图 （二）、现代主义与招贴的发展 现代主义是二十世纪初流行于欧美文坛的一种资产阶级的文艺思潮，它的主要特征是：反对古典的艺术传统，在题材上、技巧上力求新奇，标新立异，反对呆板、单调、机械反映现实，发掘的不是外在的客观世界，而是作者自己的贫乏而空虚的内心世界。它语源于法语Moderne，具有最新的、现代的，先锋的含义。 立体主义 从自然物象中提取纯粹的形，并使几何形体化。然后，独创性地把对;象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。 图 未来主义 摈弃一切传统绘画及其陈腐的题材和观念，赞美青春，机器，活力，力量，速度的暴力。未来派把多种同时发生的各种现象放在同一画面中，创立了很有影响的“同存法。” 在招贴设计领域，未来派主张利用抽象元素在画面中的穿插，复叠，以及“线的力量”来表现作品的运动感、速度感和力量感。 图 达达派 主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达他们的对传统艺术（包括现代艺术）、现实世界和疯狂战争的反应。达达表现的是一种玩世不恭的攻击象征。 在现代商业招贴设计中，对世界名画中的形象进行夸张，变形，置换（如让蒙娜丽莎手拿笔记本电脑），可以说，在某种程度上也受到了达达派的影响。 图 ; 超现实主义 把现实观念与梦境幻觉本能潜意识等结合起来，不受逻辑和现实的制约，用非理性的联想来指导并表现原始的冲动和主观的意象，营造在现实中不可能存在的形象和环境。 超现实主义对招贴设计的影响是多方面的，它可将几种毫不相干的物象组合在一起，作强制的主观比喻，或以荒诞的夸张等多种手法，使之综合并出现于一个超现实的境地，从而传递出一定的信息。 图 ;第三章 招贴广告的构成与表现 目的要求 目的：掌握招贴的构成与表现方法。 要求：熟练掌握招贴的构成要素；理解并灵活设计招贴的版式；理解掌握招贴设计的视觉流程；熟悉和掌握招贴的表现手法；了解并灵活运用招贴的各类表现形式。 一、招贴的构成要素 1、文字、插画、照片、图案、记号等是招贴广告的构成要素。 2、造型的构成要素(插图，商标，商品名，色彩) 3、内容的构成要素，广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两部分。文字部分又包括标题（主标题、副标题）、正文、标语、商品名和公司名等，图形语言部分又包括广告插图、企业标志、产品商标、企业造形（吉祥物）、色彩等。 二、招贴的版式设计 1、招贴广告的文字在画面构成中应视为图形，由于大