单元4设计渠道结构.pptVIP

新世纪高职高专 市场营销类课程规划教材;;　畅销世界70多个国家和地区的日本最大化妆品企业资生堂，目前在中国市场的年增长率为30％。这种显赫的业绩主要应归结于其为了实现“全市场、全覆盖、全渠道”目标而采取的“百货公司+专卖店”的渠道模式。 　1981年，资生堂开始进入中国时是在北京的“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店，销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。 　为了拓展内地市场，资生堂在传统的销售渠道百货店外，2004年开始在中国各处建立“签约专卖店”，也就是在一些化妆品商店中设置资生堂产品的专柜，以拓展“资生堂化妆品专卖店”事业。资生堂的专卖店不仅在一线城市，有些已经开到了二、三线市场。在大城市里，竞争对手是国际品牌，到了二三线城市，对手就换成了中国的民族品牌，加快专卖店的开设有助于抢占市场，以弥补大百货专柜对中小城市人群覆盖的不足。;单元四　设计渠道结构;任务一　 认识渠道设计的概念与含义;任务一　 认识渠道设计的概念与含义;类型结构;系统结构; ;任务一　 认识渠道设计的概念与含义;任务二　确立渠道设计的原则和目标;1.在渠道中，某些机构可以被取消或替代 2.这些机构所执行的职能不能被取消 3.机构一旦被取消，它们的职能将向前或向后一个环节转移，由其它的成员承担。;任务二　确立渠道设计的原则和目标;任务三　了解渠道设计的影响因素 ;任务三　了解渠道设计的影响因素;任务三　了解渠道设计的影响因素;任务三　了解渠道设计的影响因素;任务三　了解渠道设计的影响因素;任务三 了解分销渠道战略模式;任务四 掌握渠道设计的策略与方法;任务四 掌握渠道设计的策略与方法;任务四 掌握渠道设计的策略与方法;任务四 掌握渠道设计的策略与方法;任务四 掌握渠道设计的策略与方法;任务四 掌握渠道设计的策略与方法;任务四 掌握渠道设计的策略与方法;任务四 掌握渠道设计的策略与方法;知识拓展 分销渠道的“逆向重构”;知识拓展 分销渠道的“逆向重构”;知识拓展 直销、传销与非法传销;单元小结 ;Thank You !