唐都派锐公关《2004年光大地产第2届社区文化节公关解决方案》77页.pptVIP

因为光大 生活更精彩;光大地产第二届社区文化节 公关解决方案;本案构成;说在前面;项目背景;广东光大地产集团，在东莞目前发展了三大楼盘品牌，均以成熟社区/产品优质以及品牌优势获得了东莞人的广泛认可，但是纯商业化的行为公关亲和力略为不足，因此，在2002年，光大房地产集团开始通过社区文化节向东莞市民倡导一种生活的信息，并获得了成功；;作为东莞一个最具有影响力的房地产开发商，他所应该承担的责任不单单是构建房子，销售房子，此刻，他更加应该是承担起一些社会责任，那就是倡导正面的生活、邻里文化，此活动更加应该定位为一个东莞人的活动或者节日，在整个节日中，我们让我们的业主感受到我们企业的文化以及优越感，在社会上形成良好的口碑，因为，光大属于东莞，是东莞人的骄傲！;当一个国家、企业发展到一个相对的格局，除非出现新的能源，不然他的发展可能滞后，但是此刻正是发展文化的时候，而文化正是地产企业的个性识别，因此，通过一些文化活动的推广，我们能在进行正常商业活动的过程中，获得对手无法比拟的良好社会口碑；;光大地产第二届社区文化节 应运而生;方案目的;简单任务;策划难点;三大难点： 三大楼盘目标定位不相同，活动调性需要高度同一； 活动场地均属于各自楼盘，零散需要整合； 活动时间跨度相对较长，容易让活动执行时造成“疲”，社会关注度逐渐降低，需要进行拉动性策划；让活动高潮迭起；;活动构成/调性;以地王活动解决高层公关功能，并且成为媒介关注的重点，让活动具有社会价值，增加关注度； 以花园和春天作为大众活动的公关，让广大市民共同感受光大地产的活动和文化氛围； 三大楼盘以动静结合的方式进行链接，以动态活动为主体，其他两大楼盘通过静态活动（展示）进行整体配合；;活动调性以喜庆、大气、隆重、亲和力为主体； 活动展现：成熟、艺术； 活动形式：参与性＋参观性＋心灵感染 ;活动细化;活动元素;传播要素;内容框架;活动剖析;地王圣诞 狂想生活谱曲;活动元素;地王圣诞狂想生活谱曲;地王之相约 王者品尝生活;活动元素;地王之相约王者品尝生活;王者新地标;活动元素;王者气派新标志;景湖花园篇;惊喜圣诞对对碰;活动元素;圣诞惊喜对对碰;春天春雷咋响演奏 生活新篇章;活动元素;春天春雷咋响演奏生活新篇章 ;幻彩咏景湖 之点亮生活;活动元素;幻彩咏景湖之点亮生活;生 活 ? 感 应 ?爱;活动元素; 会所开张 生活·感应·爱 春天爱的张扬 爱情定向活动 生活·感应·爱 寻找生命之侣 篝火晚会 生活·感应·爱 留住这一刻 新闻传播 生活·感应·爱 景湖春天花园会所隆重开张; 媒体宣传 硬件投放 软文炒作 社区宣传 ;春天?绿色 雅韵?情怀;活动元素;演艺区 （中心活动）;启航新生活;活动元素;启航新生活;生活的艺术 生活艺术展;活动元素;寻找不可能的春天—生活的艺术; 年廿十八，洗邋遢 —齐做光大人 ;活动元素;年廿十八，洗邋遢 —齐做光大人;工作简述;附件;演艺人员资料;女子十二乐坊 价格：18－20万元 心跳组合 价格：10－12万元 薛伟（琴痴） 价格：40万元;创意呈现;服务团队;项目指导－TOMMY 项目总监－BILLY 项目经理－ANNE 设计总监－余伯 现场总监－ANNE;费用预算;注意;THANKS!