国际市场营销学第4章.pptVIP

第四章 国际市场营销产品策略;第一节国际营销产品特征;;　　产品的整体观念可以分解成五层含义，包括核心产品、一般产品、期望产品、附加产品和潜在产品。 ;3、期望产品 　即消费者在购买产品时所希望得到的一系列属性和条件。 ;课堂思考;二、产品整体概念与国际市场营销;三、国际营销对整体产品的特殊要求;第二节国际营销产品策略;二、对现有产品的修改 ;第三节 国际市场产品生命周期理论;产品生命周期阶段;营销视野 对PLC的认识;营销视野：PLC各阶段的研判;一、产品生命周期与国际营销策略 ;2、成长期策略 ;3、成熟期策略 ;4、衰退期策略 ;二、国际产品生命周期理论 ;二、国际产品生命周期理论 ; ;　 这种过程说明了产品的生产、销售和消费在国际市场上转移的较为普遍的情况。即国际产品的生命周期一般要经历这样一个过程，首先是由拥有先进科技的国家生产某种新产品，当进口国企业掌握了该产品的生产技术，进行效仿生产，并将产品投放到国际市场，以至投向最初生产该产品的发达国家。 ;　这种循环规律对于我国企业有以下启示： ;第四节 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略 ;;品牌与商标;品牌的作用;(二) 国际产品品牌和商标设计原则;品牌的设计应注意的问题：;(三)品牌决策策略;品牌使用者策略;品牌名称决策;品牌延伸决策;品牌再定位决策;二、国际市场产品包装策略;包装的概念; (1)准确传递商品信息。 ; (三)产品包装策略 ;(3)再使用包装 　 指包装内的产品使用完后，包装物还有用途。 ;三、国际市场产品的保证策略 ;2、品质保证策略 ; (二)服务策略