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我所认识的设计心理 姓名：孟俊 学号：111408212 指导老师：梅晓春 摘要：在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理的关系，从而提高设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。 关键字：心理学、需求、多功能、消费 从心理学的角度来看，消费者之所以决定购买的行动是在购买动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换而言之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望就无法推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当某厂家生产了该种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品后，消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。 法国哲学家，现代社会思想大师让?鲍德里亚在《消费社会》中提出过这样一段名言：“人们从来不消费物的本身（使用价值）——人们总是把物（从广义的角度）用来当作能够突出你的符号，或让你加入视为理想的团体，或参考一个地位更高的团体来摆脱本团体。” 设计过程以及产品使用中的许多心理现象都可以用认知心理学的观点和模型来分析和解释，例如：在人机界面设计中常常使用的人机系统模型，用户操纵的信息处理模型，在消费者行为分析中使用的消费行为模型，消费者动机模型以及视觉传达设计使用的信息传达模式等。 格式心理学的贡献 1.反对心理学中的元素主义，倡导了整体论方法论观点，影响了人本主义心理学家。 2.强调了知觉、思维等认知过程的研究，促进了认知心理学的产生。 3.反对对心理现象进行人为的、机械的分析，强调了心理现象的自然、整体特征，以及方法论上以问题为中心，持开放态度都在一定程度上体现了人文主义的观点。 认知 认知过程概括感觉、知觉、记忆、思维、想像等，是人类其他心理活动的基础 认知的过程其实就是信息的获得、编码、贮存、提取和使用。 认知心理学的主要目的和兴趣在于： 解释人类的复杂行为，如：概念形成、问题求解等。它与其他侧重研究人类复杂行为的心理学流派（格式塔心理学和新行为主义）不尽相同。 认知心理学主要研究高层次思维活动与初级信息加工的关系”感知觉过程、模式识别及简单模型、注意、意识与无意识、记忆、知识表征、语言与语言理解，概念、推理与决策、心像、问题求解等方面。 认知心理学的核心是将人的思维活动看作是信息加工的过程，认为人脑对信息的加工过程与计算机处理信息的过程相类似，是信息输入——加工——输出的过程，它侧重对输入的信息及主体外显的行为进行研究. 消费心理学 消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。 消费时间与消费习惯问题。在东方，倡导生产要注重消费季节变化和士、农、工、商的消费习惯；在西方，早期思想家也有论及消费时令和消费习俗的朴素思想。 消费阶层的划分问题。除了东方的分士、农、工、商为四个消费阶层外，西方的柏拉图也提出了“哲学王、武士和劳动者（奴隶除外）”的观点。此后虽然也有些学者提出不同的分类观点，但他们都受到历史社会局限，没有把贵族、奴隶（农）另列为两个消费阶层。 家庭消费问题。在西方，色诺芬较早分析了家庭收入与家庭消费的相互关系；在东方，中国古代先哲们亦论及了家庭消费的基本问题。 物质消费与精神消费问题。在物质消费方面，中国理论家们围绕主俭还是主奢问题自先秦诸子如孔子、孟子、老子、荀子、管子一直论战到近代的魏源和谭嗣同；西方重商主义杰出代表托马斯?曼则提出了折中的消费原则，而英国古典经济学家们则强调节制消费。在精神消费方面，英国的托马斯?莫尔、法国的西斯蒙第等人也较早地讨论了精神文化消费的问题。 消费权益问题。这在东方可追溯到中国的《周礼》，在西方可考查到“两河流域”的《乌鲁卡基那改革铭文》。这个问题在中国一直到清末沈家本拟定的《大清现行刑律》都包含在一些市场管理的政策、法令之中；在西方，一直到美国成立世界第一个消费者组织之前，其有关思想也都包含在一些市场管理法规和政策条文之中。这些思想共同反映出人类对自身权益的要求与召唤。 行为心理与产品设计 人是设计的前提，是设计的对象，