现代平面设计概论第六章.pptxVIP

現代平麺設計概論;识别设计与商业战略;二、企业形象设计的背景;三、CIS系统在日本的导入;第二节、主要发展阶段和案例;(2)战后的经典设计;(3)20世纪60年代至今;二、经典案例;(2）可口可乐公司;(3）莱斯特.比尔;比尔1960年设计的国际织品公司商标及其运用。首写字母I和P合并在一起，变形为棵三角形的大树象征形象.外面以圆圈环绕，含蓄地表现厂造纸工业的原材料——木材和树林。形象鲜明、并具有强烈的个性，容易记忆。;(4）契玛耶夫.盖斯玛设计公司;采用长方形的底，上边简单的采用简洁的无装饰线字体组成公司名称，五个字母的编排非常讲究，强调纵向线条，因此重点也在纵向的五条直线上，其中突出了大写字母“M”，它的色彩计划也非常有特点，所有的字母都是蓝色的，而五个字母中唯有字母“O”采用红色，并且把这个字母完全设计成圆形，因而突出鲜明，白色的底配上??色和红色，清晰，干净利落，有很好的视觉联想。这个企业形象至今依然使用，特别是在加油站上应用的特别具有与消费者之间交流的密切关系，是最杰出的企业形象系统设计之一。;(6）系统化视觉形象设计方法的推广;①1968年墨西哥第十九届奥运会 ;在具体比赛场地和有关地点，设计组把标志、会场文字说明和照片并列在一起使用，用照片来准确说明内容。;他们也设计了一系列的与运动项目标志相呼应的标志。运动会项目标志和会议设施标志的外形是方形的，而这些文化活动标志的外形则是以此次运动会的会徽以及68.两个阿拉伯字母的重复扩展形成的圆弧形组成的。既有统一，也有区别，非常生动。;②1972年慕尼黑第二十届奥运会;慕尼黑会徽设计只有黑白两种色彩，是一个被称做“宇宙”的螺旋体，这个运动感十足的符号营造出一种接近无限的视觉幻想，表达出本届奥运会“光明、清新、崇高”的主题。著名设计家艾切用这种符号化的语言营造出一种运动的氛围，而并不着重于刻画竞赛的痕迹。;瓦尔第(Waldi)是一只短腿长身的德国猎犬，是夏季奥运会历史上第一个官方的奥运吉祥物，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。;奖牌正面是自1928年阿姆斯特丹奥运会以来一直沿用的胜利女神，并刻有“1972年第20届慕尼黑奥运会”字样。 奖牌背面是宙斯和勒达的孪生子，代表体育比赛和友谊的赞助者。奖牌的设计者是包豪斯建筑学派的最后代表人物之一、德国人格哈德·玛克斯。;第三节、日本的CIS系统;PA0S公司给马自达公司设定蓝色的企业色彩，使之在汽车标识和红“海洋”中脱颖而出;日本的企业形象大致可以分为五个阶段： 　第一阶段:印象新颖和标准化。在70年代初，日本导入CIS，基本上参照美国的做法和风格。这一阶段的CIS基本局限在VIS的范围内，重心放在视觉设计的标准化上，以标准字、商标、标准色为CIS策划的核心。;三、日本CIS的特点;四、企业魅力经营的倡导者日本POAS公司;五、具有代表性的经典案例;(２)松屋百货——具有日本型特色的“拯救型”模式的运作典范。;(３)伊奈制陶ＩＮＭＸ——“预防型CI”的代表案例。;第四节、品牌识别、传播与体验;二、典型的设计机构或工作方法;