格言商务男装品牌形象的方案.pptVIP

格言时尚商务男装 品牌形象方案;;品牌塑造;;;;;;根据我们所处在产品类别，市场位置我们集中选取具有代表性的时尚商务与休闲商务品牌作为竞品分析的对象：;针对调整型内衣与基础内衣在产品特征上的不同，所以在品牌的定位、理念、卖点上，我们锁定同一品类的品牌进行比较：;品牌;品牌;小结：; 对于“格言时尚商务男装”： “时尚商务男装”的首要位置未被任何品牌占有，我们的机会仍在； 考虑到品牌处在起步阶段，推广宣传的力度有限，推出新概念没有足够的推广支持，难以获得效果，应采用固有的概念，寻找市场上的空缺，以长尾盘进入市场，再逐步放大。 根据定位和概念的需要，构建品牌自身的卖点体系，支持概念的推出。;;;;;小结：; 对于格言商务男装： 针对竞品品牌的形象上大都走时尚风格路线，我们品牌在形象表现上应针对其缺乏的文化体验、特殊诉求，展开差异性表现。 在颜色格调上，还是以简约素色为主，整店装修围绕时尚、文化观感为轴心，结合品牌的定位，展现品牌的特色。 在主要竞争品牌中，从品牌的理念概念到形象格调，职业门（有实体店）比较出色，品牌系统完善，形象具有档次，可以其作为竞品的标杆，从模仿到超越。;;整合可突破点，发掘定位方向;品牌定位方向 生活格言/格言生活;产品特点;;消费者需求;竞品形象;格言时尚 商务男装;;价格定位;其他因素;