2013年2市场营销模拟试题卷.docVIP

商业类《市场营销知识》 试 题 卷12 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1．顾客导向是现代营销的基本观念，它要求营销活动要以（ ）为中心。 A．分销商 B．消费者 C．企业 D．竞争者 2.在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前、后者分别被称为（ ）。A.潜在顾客、市场营销者 B.实际顾客、市场营销者C.市场营销者、潜在顾客D.市场营销者、实际顾客 3. 促销组合是一个重要概念，它体现了市场营销理论的核心思想（ ）。 A.绿色营销 B.关系营销 C.整体营销 D.社会营销 4．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做（ ）。 A．个人全部收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．人均国民收入5．下列表述中不属于生产资料市场特点的是（ ）。A．购买者数量大，购买数量小 B．需求是派生需求C．需求弹性不足 D．直接购销后比例大 6．马斯洛“需要层次论”包括生理需要、安全需要、（ ）、尊重需要以及自我实现的需要。A．职业需要 B．社会需要 C．阶层需要 D．群体需要7. 市场细分是细分（ ）。 A. 现代市场营销产品 B. 不同产品需求的消费者 C. 同一种产品需求各异的消费者 D. 生产同种产品的不同企业8. 洗发水的功能分为去头屑、丝滑柔顺、清爽去油、防脱等，这是按（ ）进行市场细分。 A．购买动机 B．期求的利益 C．使用频率 D．购买时机9. 某企业产品线①的深度为8，产品线②的深度为6，产品线③的深度为7，产品线④的深度为3。则每条产品线的平均深度为（ ）。 A．3 B．6 C．7 D．810. 卡夫食品推出“迷你”奥利奥，这款新的奥利奥小饼干属于（ ） A．全新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．地域性新产品 11. 宝洁公司的洗衣粉品牌有碧浪、汰渍等，洗发水品牌有海飞丝、飘柔等，采用的品牌策略是（ ）。A. 统一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 品牌扩展策D. 主副品牌共用策略 12．西湖啤酒、绍兴黄酒在超市和酒店的价格明显不同。这体现了（ ）。 A．需求差异定价法 B．理解价格定价法 C．主动竞争定价法 D．通行价格定价法13．某服装店对某型号女装制定三种价格：80元、180元、380元，在消费者心目中形成低、中、高三个档次，人们在购买时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。这属于（ ）。 A.声望定价 B.招徕定价 C.系列定价 D.习惯定价14．（ ）为定价目标，是期望获得长期的最大利润。A．以获取当前最高利润 B．以适应竞争 C．以获取投资报酬率 D．以扩大市场占有率15. 分销渠道为消费者寻找、物色潜在买主，并和买主进行接洽和沟通，通过谈判、签订合同最终使得交易条件得以实现，实现商品所有权的转移。这体现了营销渠道的（ ）职能。 A．桥梁与纽带 B．传播信息 C．收集信息 D．实体分销 16. 纳爱斯日化用品在江浙地区的大小超市均有出售。纳爱斯所采用的渠道类型是（ ）A．直接渠道、宽渠道 B．间接渠道、宽渠道C．直接渠道、窄渠道 D．间接渠道、窄渠道 17．生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ ）。 A.长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 18.“拉引”策略，其工作对象主要是（）。A.消费者B.中间商C.大众传播媒介D. 批发商 19．某珠宝店半年前购进一批珠宝项链，定价每条188元，几乎无人问津；两个月后将价格调整为每条100元，生意仍不见好转；三个月后将价格调整为每条588元，很快销售一空。该珠宝店采用的定价方法属于（ ）。 A．需求差异定价法 B．理解价格定价法 C．通行价格定价法 D．主动竞争定价法20．企业在选择广告媒体时应考虑的因素不包括（ ）。 A. 各类媒体的特点 B. 目标顾客习惯 C. 成本费用 D. 企业性质 二、填空题(本大题共15小题，每空格2分，共30分) 1．社会营销观念要求营销者必须在_、消费者需求的满足和公共利益三者之间做出平衡。 2．在研究社会文化环境时，要特别重视__________的存在。 3．__________是消费者购买决策过程的起点。营销者应抓住时机，采取适