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百度账户的优化;一、百度的账户结构;为什么要进行关键词分组？;二、构建账户计划的影响因素;三、用组合法搭建计划和单元;确定账户结构：;确定账户结构：;确定账户结构的方法： 对照网站的产品目录定结构 现有账户的关键词重新归类 现有账户的关键词按消费状况，确定计划单元 划分计划：根据产品线划分，同时为主要贡献词创建一个相应计划 划分单元：根据核心词汇词性，以及网民搜索意图划分;案例：;四、关键词的策划及筛选;关键词的来源:;关键词的筛选和匹配方式;五、匹配方式：;;匹配方式的优劣性;六、关键词的词性和创建推广单元的相关性;七、创意的策划;通配符：可以帮助在创意中插入关键词，在希望插入关键词的地方填写{ }，在{ }中填写默认关键词。 通配符替代规律：包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现，或显示不完全.;如何编写编写高质量度的创意？ 一个高质量度的创意应该满足以下条件： 通配符使用一般2—3次较好，标题中必须含有通配符 标题识别性高，简单明了，朗朗上口 描述中语句与本单元中的关键词相关。（语句中包含潜在用户最关心的一些点就足够，不必为了凑字数大篇幅描述。） 描述1+描述2字数大于50个 注：系统升级前创意中如果含有：免费、降价、促销、火爆等字眼，将会大大提升百度对该条创意的喜爱，从而得到展现的机会。但升级后带有敏感词的创意均不宜推广 ;案例：关键词“it培训” Xx官方网站，详情请登录咨询！ 计算机｛it培训｝学校2010招生简章，xx怎么样？Xx学费多少？ Xx｛it培训｝官网，在线咨询！ ｛it培训｝学校，xx2010招生简章，｛it培训｝怎么样？｛it培训｝学费多少？ 要点：飘红次数的提升，语句通顺 ;创意的模式;创意包括4种状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中 有效：表示创意当前可以正常展现 不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，广告商需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意 暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段 审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广 PS：账户中如果有不宜推广的创意，建议立即将该创意进行修改、重新审核，或者直接将其删除，否则将会影响到整个账户 ;八、质量度的优化;;;小 结:;什么因素决定关键词的排名？;点击价格由什么决定？？;点击价格公式练习; 点击量 点击率 = —————— 展现量;9 百度竞价—营销数据分析;点击量过低;小结;根据指标和报告确定优化方向; IP(独立IP)：某IP地址的计算机访问网站的次数。这种统计方式很容易实现，具有真实性。所以是衡量网站流量的重要指标 ?PV(访问量)：PV反映的是浏览某网站的页面数，所以每刷新一次也算一次。就是说PV与来访者的数量成正比，但PV并不是页面的来访者数量，而是网站被访问的页面数量 ?UV(独立访客)：可以理解成访问某网站的电脑的数量。网站判断来访电脑的身份是通过来访电脑的cookies实现的。如果更换了IP后但不清除cookies，再访问相同网站，该网站的统计中UV数是不变的;??现转化;统计报告的数据内容及释义;;9 百度竞价—营销数据分析 常规统计报告介绍;9 百度竞价—营销数据分析 常规统计报告介绍;9 百度竞价—营销数据分析 如何获取统计报告;1、在统计范围里先选择“搜索推广”。2、在报告类型里，选择不同报告类型。3、选择时间单位和范围。4、选择需要收集的各数据指标。5、如需系统能自动定期生成报告并发送到指定邮箱，需要设置报告名称、生成周期、接收邮箱等。保存后，报告会在“定制报告列表”中出现，一般10分钟之后可以查看或下载数据;10 百度竞价—营销技巧分享（一）;如果全部放到一组简直不能想象有多少。在高级搜索中设置关键词，比如：截止于医院的等。 就会把以医院结尾的筛选出来,然后再按关键字名称排序,很多相似的关键词就会被分到一起。;10 百度竞价—营销技巧分享（三）;竞价推广工作的日常操作，具体都做些神马？？;关键词到网站页面内容分析 ;账户结构的分设方案 ;10 百度竞价—营销技巧分享（四）;