境外项目形象建设指导意见.doc

PAGE   PAGE \* MERGEFORMAT 7 中国港湾工程有限责任公司 境外项目形象建设指导意见 公司“十二五”发展规划提出，到2015年中国港湾要成为“国际海事工程及相关建筑领域一体化服务优秀的组织者和领导者”，成为“国际一流的工程管理公司。”这就需要与之匹配的企业品牌形象作为支撑。境外项目形象建设是公司品牌形象建设体系的重要组成部分，是公司企业文化建设的重要一环，也是公司不断提升经营、生产、管理水平的重要举措之一。 一、搞好境外项目形象建设具有重要意义 中国港湾作为具有三十多年历史的大型外经国有企业，境外项目占公司项目总数的绝大部分，是公司品牌形象的重要载体。构建统一规范、亲和力强、具有鲜明特色的项目形象，具有以下重要意义： （一）有利于进一步增强公司的软实力。 抓好境外项目形象建设，一是有利于增强员工对公司的认同感、归属感和自豪感，为公司战略的实施提供有力支撑，进一步增强员工的向心力。二是有利于扩大公司的知名度、美誉度和影响力，推动利益相关方更加认同公司的理念、文化和价值观，巩固与合作伙伴的凝聚力。三是有利于进一步丰富公司企业形象管理体系，打造符合公司发展的品牌战略，提升企业文化的感染力。 （二）有利于进一步增强公司的硬实力。 一是境外项目形象建设是融入在项目各方面工作的，作为项目管理的有效手段，将促进项目管理的规范化，提升项目的质量、效率和效益。二是抓好境外项目形象建设，有助于公司优化和改善市场经营环境，推动境外项目的开拓。三是抓好境外项目形象建设，有利于树立公司的强势品牌，产生品牌的溢价效应，提升公司的资源整合能力和商务优势。 二、开展境外项目形象建设的总体目标 公司强力推动境外项目形象建设工作，力争用3年时间，即到2015年公司“十二五”期末，实现公司境外项目形象建设的标准化、统一化和规范化，形成具有鲜明中国港湾特色、具备国际公司风范的境外项目形象。 三、开展境外项目形象建设的主要内容 境外项目形象建设工作主要包括两方面的内容： （一）基础性工作。 一是建立公司对外宣传和形象展示的技术标准，主要指《中国港湾视觉识别规范手册》（VI手册）、品牌传导用语使用标准（矢量文件）等。二是完善公司对外宣传和形象展示的统一用语，主要指公司的使命、愿景、价值观和企业精神等。 这方面的工作已经基本完成，为推动境外项目形象建设奠定了坚实基础。 （二）应用性工作。 境外项目形象建设必须与具体实际工作相结合，主要包括以下应用方面的内容： 序号分类具体内容1旗帜类司旗、道旗、串旗、刀旗、桌旗、锦旗、旗杆、旗座等2包装类包装箱、手提袋、包装贴纸、标书箱、不干胶贴、胶带等3服装类制服、工作服、运动服、安全帽、领带、皮带、徽章等4标牌类室内标识牌、室外标识牌、灯箱、霓虹灯、户外路牌等5办公用品类名片、信纸、公文袋、传真用纸、便笺纸、稿纸、工作证、贴纸、笔记本、合同书、标书、证书、各式表单等6环境类营房外观及标志、厂房外观及标志、营区大门外观及公司名称、营区护栏围墙外观、标识灯箱、接待台及标识背景板、室内形象墙面、公告栏、宣传栏、标语等7施工工具类通勤车辆、各种施工车辆及机械设备、施工船舶及水上作业设备等外观标识8展示类展台、展板等的设计9礼品类邀请卡、问候卡、祝贺卡、台历、挂历、明信片、礼品等10广告类项目网站标识规范、项目海报、幻灯片等四、开展境外项目形象建设的工作原则和保障措施 推进境外项目形象建设，总体将按照“统筹规划、分工负责、分级管理，选择试点、梯次推进、全面覆盖”的原则来开展相关工作。具体保障措施如下： （一）由党群工作部牵头，在广泛征询意见的基础上，对公司境外项目形象建设的基础性工作，进行滚动修订和不断完善。 （二）由党群工作部牵头，总部相关部门和境外项目部共同参与，尽快建立和完善十类应用性宣传品的标准设计，力争在2013年形成一个较为完备的应用工作体系。 （三）由工程管理部牵头，党群工作部和境外项目部共同参与，将境外项目形象建设标准引入项目营地物资采购环节，从源头上确保形象的统一、标准和规范，提升服务支撑的力度。 （四）继续推进境外项目形象建设试点，总结经验，扩大试点范围。重点加强对大型项目（合同额超1亿美元）和市场环境比较规范国家的项目形象建设，逐步推广到其他项目。 （五）境外项目部要严格执行公司关于项目形象建设的有关要求，力争2014年全部新开工项目，都按照境外项目形象建设的各类标准执行。各在建项目在能力范围内，按照新的标准进行调整、补充和修改。 （六）境外项目部要建立和完善本项目的宣传资料历史数据库。自2013年起各单位应按照要求报送声像数据。详见附件（《中国港湾境外项目宣传影像资料数据库建设方案》）。 （