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生活用纸行业发展与竞争概况课件选编
行业发展与市场概况 ——生活用纸市场行销基础;国内生活用纸市场概况
;图示一：中国生活用纸产量及消费量(单位：万吨);中高档纸占比：从15%提升到2007年的24% （约107万吨/年以上）
意味着中高档市场成长速度快于整体市场，达20%以上;2005年中国生活用纸人均消费量大约是北美的1/8，西欧的1/5，世界的4/5
中国生活用纸有很大的潜在市场及发展空间
人均GDP达到5000美元时，人均用纸量会有突破性的提高;四、国内生活用纸市场产品品类结构变化;国内生活用纸市场竞争格局
——中高档市场;;市场格局——整体市场份额较为分散;资料来源：06年央视市场研究12城市（8,500样本）
北京/广州/上海/武汉/成都/南京/西安/沈阳/青岛/大连/杭州/深圳;生活用纸消费者购买特征;生活用纸：属于低关注度产品;生活用纸的购买决策流程;接受未购买过的“新品牌”存在的障碍;生活用纸品类市场特征及市场机会;金红叶产品品牌与定位;主打清风，运用唯洁雅及真真，涵盖整体市场消费者！;15~50 女性
更注重质优价廉和实惠
简单、率直
;;CI系统标准说明;Breeze=徐静蕾;CI系统标准说明;品牌定位—;真真：
真真是一款物超所值的大众化生活用纸，在LOGO的设计上，字体略
显平稳、亲和，用粗线条厚实地勾勒出品牌真诚、踏实、量化的路线;Q A
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