2008针对豆浆机榨汁机调研.pptVIP

Team Effective Branding Manage Co., Ltd 天弋品牌管理机构;目录;行业调查;按照小家电的使用功能，可以将其分为三类： 一是厨房小家电产品，主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机等； 二是家居小家电产品，主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等； 三是个人生活小家电产品，主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨头、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。在这三类小家电产品中，国产品牌在厨房小家电和家居小家电产品的竞争能力最强，在个人生活小家电方面的竞争能力较弱。 ; 其占据小家电四大板块之一，又可以细分为六类： 1、食品加工类：如，搅拌机、豆浆机、多功能食品加工机、干磨器等。 2、饮料类：如，咖啡壶、电水煲、泡茶机等。 3、早餐类：如，多士炉、三明治炉、榨汁机、电烤箱等。 4、休闲类：如，电炸锅、铁板烧等。 5、烹煮类：如，电饭煲、电磁炉、微波炉、电蒸锅等。 6、清洁类：如，洗碗机、排油烟机、消毒柜等。;1，非生活必需品。 2，日常低关注度。 3，个性化要求高。 这是厨房小家电最根本的三大特点，与生俱来，是该板块与大家电和其它小家电板块有明显区别的运动基础，不了解和正视这些基础，厨房小家电市场就算是金矿也会变成黑洞。 ;赛迪顾问预计，中国小家电市场前景广阔，未来5年将保持8%左右的增长速度，2007-2011年整体市场规模将突破5000亿元。而另一份中国家电市场调查研究课题组的调研数据可谓给小家电企业一针强心剂，调研显示2007年国内小家电销售额将达1000亿元。从上面的数据，我们不难看出为何有如此众多的家电巨头纷纷征战小家电市场或是拓展其小家电的产品品类。作为行业领导品牌的选择在此时切入榨汁机市场也在情理之中。 ;一、豆浆机调研;豆浆机市场;一家独大局面受挑战 ;一家独大局面受挑战 ;美的生活电器 ;格兰仕生活电器 ; 美的大举进入豆浆机行业，将对目前占有90%市场份额的九阳形成较大压力。但是业内专家也指出，作为新进入者，美的短时间内还无法对九阳构成实质性挑战，但是依托生产优势以及品牌、渠道方面的实力，两三年后，二者的竞争可能会见分晓。目前，九阳在豆浆机行业的地位似乎还无法撼动，因为九阳是国内豆浆机消费的缔造者，在豆浆机行业有着强大的品牌号召力，专业化和技术优势也有助于其保持豆浆机市场的龙头地位。 ? 　　不过，甄少强信心十足，他表示：“小家电行业品类比较多，我们采取的是一个一个稳步推进的战略，美的的品牌优势以及优质代理商的渠道优势，将是我们展开竞争的有力武器。”;竞争将促进行业发展 ;竞争将促进行业发展 ;竞争将促进行业发展 ;相关标准亟待出台 ;案例分享 九阳豆浆机 /file_post/display/read.php?FileID=56888 ;“九阳的成功首先在于自身的技术垄断和专利优势” ;一个好的产品，也需要有好的销售网络与销售政策，才能快速打开市场。;豆浆机外观喜好调查问卷 ;第2题. 请问您的年龄属于下列哪个选项？ ;第3题. 请问您在购买豆浆机时首先考虑的是下面哪个因素？ ;第4题. 您觉得对于像豆浆机这种生活用具，是否有必要去关注它的外观造型呢？ ;第5题. 您对目前豆浆机产品外观造型的满意程度是？ ;第6题. 您比较喜欢下面哪种风格的外观造型？ ;第7题. 在下列外观要素中，您最关注的是？ ;第8题. 如果我们对豆浆机产品的外观做系列化设计，您更愿意购买下面哪一种呢？ ;第9题. 如果我们可以按照客户的要求，制作一些外观比较个性化的产品，你对此是否有兴趣呢？ ;产品升级速度快 ;消费弹性大 ;处于快速增长期 ;品牌意识增强 ;出口形势好，企业有信心 ;价格低廉，优势明显 ;榨汁機市場現狀 ;从图2可以看出，中國大陸市場榨汁機行業處於高速增長期。主要原因是榨汁機在我國普及率還很低，目前逐漸被消費者認識，銷量增長比較迅速。 ;影响我国榨汁机行业发展因素 ;新型产品，市场发展空间大 ;企业品牌意识增强，推动行业发展 ;技术创新促发展 ;（二）不利因素 ;消费者饮食习惯，制约市场发展 ;消费者认知度低，延缓市场发展 ;中国十大榨汁机品牌排行榜 ;在料理、榨汁机市场上，九阳、飞利浦和西贝乐占据前三甲的位置。飞利浦产品定位为中高端，渠道完善，全国性出样率高。在榨汁机、搅拌机等产品上具有一定优势，总体占有率达到20%以上。九阳凭借JYL-350系列等畅销产品和强势的全国渠道网络，市场份额稳定增长。根据最新市场调查数据，公司2007年以39%的市场占有率领先料理、榨汁机市场。目前，料理、榨汁机市场上的主要竞争企业还有苏泊尔、龙的等。;九阳JYL-380料理机关注走???图 ;九阳JYL-380料理机价格走势图 ;07年