6-周永廣-中國乡村旅游开发与管理.ppt

*;*;*;*;“以固定的价格、标准化的服务，大批量销售给大众顾客的包价旅游” ;*;大众旅游的变味：旅行社和旅行团的零团费;*;2011年度浙江国内旅游抽样调查：旅行社9.8%;*;*;观光：观景学习的界面 休闲： 的界面 度假：人景互动的界面 ;*; 旅游经济的特征;广东、滑雪、温泉、人参鸡汤;— 经济！ — 经济！ — 经济！ 标准化不能创造最佳效益！ 旅游：地方公共品牌经济！;*;案例2 河北涞源;涞源的文化创意 “飞狐”文章 1500年的县名，飞狐传说（妲己） 飞狐古城、飞狐铁壁、飞狐古道 … 金庸小说：金戈铁马，豪情仗义 当年妖媚狐仙妲己， 恰似现代“野蛮女友” ;*;Visa与PATA, 亚太区域旅游意向调查。 受访者最愿意支付额外费用的五个项目： ① 异域文化体验(57%) ② 无忧服务(54%) ③ 优质客户服务(53%) ④ 充满异国情调的目的地(53%) ⑤ 沉浸式文化体验活动(40%);A级景区 星级饭店 旅行社;1999年中央经济工作会议：国民经济三个增长点（电子信息、住宅建设、旅游）。 2009国务院41号文件：旅游在保增长、扩内需、调结构、惠民生等方面具有重要作用。 2012《国民旅游休闲纲要》、2013《旅游法》 2014.8.国务院31号文件；撤销假日办、部际联席会议制度（召集人汪洋）; 业态发展新突破:大力开发老年、民俗、养生、医疗、邮轮、体育、露营、铁路、低空飞行旅游; 合理安排学校寒、暑假等假期，组织好夏令营、冬令营、研学旅行。 落实职工带薪休假制度,将带薪年休假制度落实情况纳入各地政府议事日程，作为劳动监察和职工权益保障的重要内容。 用创意设计创新旅游产品。政府引导，推动设立旅游产业基金。 ;建立景区门票预约制度，对景区游客进行最大承载量控制。景区门票实行政府定价或指导价。 采取政府购买服务等方式，逐步实现国家旅游宣传促销专业化、市场化。 大力发展乡村旅游……统筹利用惠农资金加强卫生、环保、道路等基础设施建设。 团队火车票价优惠；加快完善旅游相关企业和从业人员诚信记录。 年度土地供应要适当增加旅游业发展用地。;???、中国旅游市场现状 二、当前的旅游产业转型升级 三、现代旅游开发的思考 3.1.城区：慢行系统和旅游产业链 3.2.乡村：原汁原味，以小做大 3.3.项目：文化创意和新赢利模式 四、地方政府的对应;;*;西溪湿地;两种方式建设城市：;从城市旅游到旅游城市：;中央城镇化工作会议，2013，12 让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。 传承文化，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的美丽城镇。 保留村庄原始风貌，慎砍树、不填湖、少拆房，尽可能在原有村庄形态上改善居民生活条件。;两家二星级饭店 没有一个景点 知名度全省倒数第二;遂昌旅游业的启动;抓住行业本质，品牌+主导开发核心资源+自驾车 +体验式旅游+网络营销 三年游客增长6倍，一跃成为浙江旅游黑马！ 连续三年，省农办“农家乐”一等奖 2011：中国十大年度县域旅游之星 2012：韩国游客体验农家乐、中国最佳旅游服务县 旅游局局长徐建林： 2013全国十大年度旅游风云人物 ;文化创意和新盈利模式;2008建成的无锡梵宫，创造未来的文化遗产;案例5：日本白川乡合掌建筑群;体验式旅游： 文化的真实性！ 城市是剧院，景区是舞台； 劳动表演化：工作就是戏剧。;一、中国旅游市场现状 二、当前的旅游产业转型升级 三、现代旅游开发的思考 3.1.城区：慢行系统和旅游产业链 3.2.乡村：原汁原味，以小做大 3.3.项目：文化创意和新赢利模式 四、地方政府的对应;;*;反城市化的旅游规划：;对旅游规划的评价标准;政府应该更加关注：