《VW随手拍》活动管理2011.10.13.pptVIP

汽车中国 2011年10月13日;借助事件营销势头，以一个噱头性活动，概况所有要表达的内容，树立上海大众华南区品牌形象。;活动概述;【参赛奖项设置】 奖项设置： 1、周评比：周冠军。 2、总评比：冠军1名；亚军1名；季军1名。 奖品设置： 1、周评比：获得2011广州国际车展门票两张。 2、总评比：冠军：价值1万元的购车优惠； 亚军：价值5千元的购车优惠； 季军：价值3千元的购车优惠。 3、参与投票奖：获得2011广州国际车展门票两张（共5名）。 ; 评比方式：微博转发数累计、微博投票。 入围评比资格： 1、日常生活中关于VW的造型，发微博时@上海大众华南官方微博/@经销商； 2、重复的作品，以第一次发布时间为准； 3、需经过上海大众华南官方微博转发的参赛图片方可入围参与评比； 4、车标、大众LOGO及低俗图片不参与本次活动评比。 评比标准：（分为三阶段评比：周、总） 1、周评比：截止于周日晚11:59，微博转发数最高者为周冠军，同时累计到总评比。 2、总评比：选作周冠军作品入围评比，采用微博公众投票，总票数的前三名依次为冠军、亚军、季军，分别获得相应奖品。 评比时间： 1、周评比：每周一上午公布。 2、总评比：11月14日-11月18日 奖品邮寄方式：获奖门票于11月18日-11月20日邮寄；; 活动前期预热： 网络软文、报纸软文、宣传单页海报。 活动信息发布、告知： 1、媒体宣传：根据对上海大众华南区客户群的分析，广告宣传以网络为主要媒体，以报纸为辅助媒体；硬广告以活动内容为主，软广告以说服、引起同感为主。 2、经销商推广：告知车主、准车主该活动内容，并引导其参与进来；以及店头海报宣传等。 3、利用新浪微博的推广功能：让活动广而告知，吸引更多人参与。 4、社区、车友会、论坛宣传：文章置顶。 媒体炒作选择： 1、网络：汽车中国、太平洋汽车网、易车网、网上车市、汽车之家。 2、报纸：羊城晚报、新快报、广州日报、信息时报。;效果预估;执行分工明细; 流程：发起活动——宣传活动——通知客户参与活动——引导客户参与活动。 ???要细节： 1、在微博里发起活动微博并置顶； 2、在日常工作、销售过程中主动自发地去推广《VW随手拍》，并引导车主及准车主参与到活动中来； 3、车展期间摆放活动易拉宝，并主动引导用户参与活动； 4、各经销商网点保持每天在微博里发布/转发《VW随手拍》活动最新内容； 5、每天评论参赛图片，并@上海大众华南区官方微博和@原作者； 6、在媒体投放计划中加入微博活动内容； 7、建议经销商配合准备礼品吸引客户参与； 8、加入本次活动管理群：148524560； 9、保持与活动执行小组密切联系，遇到问题要及时反映； 10、每天至少邀请10个车主/准车主/潜在车主参加活动。;经销商奖惩机制;Thanks！