动感地带秋季入学音乐营销计划-.pptVIP

;我的音乐地盘;目录 – “我的音乐地盘”音乐主题营销;;活动目的;活动方式;;我的音乐地盘—动感地带演唱会;原则:与合作伙伴互惠互利、中国移动不承担活动费用、所推广业务必须为5：５分成业务，内容统一接入中央音乐平台。本次活动统一使用中国移动“我的音乐地盘”作为冠名及主题。 活动时间：9月－11月 合作模式: 本次活动与CP合作为主，由CP组织旗下艺人举办活动，艺人出场、场地及相关活动等所有费用由CP自行承担。CP可联合SP共同合作，但总部及地方移动只面向CP做接口。 CP在本次活动中推广的音乐内容统一接入中央音乐平台，CP可授权给SP代为接入，但仅限本次活动且需出授权证明给总部。 总部与地方移动给予相应的平台资源，信息费收入按５：５分成. 地方移动监督执行以及配合宣传 总部负责总体规划和调配. ;百代（自行组织10场）：蔡依林（1） 、古巨基（1） 、胡彦斌（4） 、花儿乐队（4）； 环球（自行组织16场）：陈弈迅（2） 、苏慧伦（6） 、周传雄（8）； 种子（委托SP组织15场）：光良（5）、吴克群（5） 、许茹芸（5）； 海蝶（自行组织20场）：阿杜（6） 、范晓萱（5） 、赵薇（3） 、迪克牛仔（6）； 亚神：黄龄（6） 共计67场； 每场提供300张cd、100张海报； 通过本次活动将由唱片公司提供1500首免费振铃供无线音乐俱乐部高级会员全年免费下载； 要求省公司根据本省情况，联合sp/cp等合作伙伴组织本省的巡演，纳入全国巡演的统一推广和宣传；;活动中合作伙伴提供的其他资源： 提供一线及二线艺人MV置入、专辑置入、艺人视频/图片/ID/JINGLE等，用于无线音乐俱乐部相关广告宣传。 提供一线及二线艺人参与无线音乐俱乐部“无线首发”电视广告拍摄。 免费授权歌曲供移动各品牌、业务电视广告作为背景音乐使用。 协调一线艺人免出场费出席8月22日（暂定）、10月26日无线音乐排行榜节目录影和1月13日无线音乐盛典。 8月22日（暂定），上海，电视台棚内 10月26日，苏州，体育场 1月13日，上海，体育馆或剧院 免费授权全国巡演活动在电视、网络等媒体播出。 免费参加飞信的相关活动； ;代言人人偶;玩偶设计及包装;玩偶制作;无线音乐俱乐部咪咕玩偶包装及设计;;活动销售目标;活动音乐内容销售目标;无线音乐搜索销售目标;动感地带音乐套餐;语音资费应简单清晰，总体资费水平应与神州行持平。 （闲时优惠）是基本选择；对校园优惠有需求的省份可选择或叠加（校园优惠），优惠方式可以是动感群内优惠或者小区优惠。选择（校园优惠）时，资费名称为“动感地带音乐套餐（校园版）”。;在12530网站、12530IVR、音乐搜索、梦网总站无线音乐俱乐部专区、M-ZONE网站建立本次活动专区，专区内包含活动介绍、演唱会报道、艺人信息、活动音乐； 活动音乐由本次“我的音乐地盘-全国巡演”合作伙伴提供，原则是每场巡演接入5首活动音乐，每个艺人不超过20首，预计将由中央音乐平台接入300首活动音乐； 活动音乐由中央音乐平台负责接入、分发； 活动音乐收费下载次数纳入音乐业务KPI考核指标；;无线音乐搜索;无线音乐搜索的核心功能;无线音乐搜索的短信业务流程;*;无线音乐搜索对大众音乐消费体验的巨大提升;音乐手机;音乐套餐 获得动感地带音乐套餐 ;动感地带演唱会与MOTO合作;活动架构;1月;;主传播推广;主传播推广;平面传播物料示意;主题及主视觉应用要求;线上呈现各省具体要求;活动互动要求;互动传播推广;目标;互动平台传播策略;网站地图建议;整合传播中的用户体验流程;网络媒介推广;网络媒介推广思路;网络媒介推广思路;网络媒介推广思路;公关传播;公关策略;第一阶段：概念诉求 时间：8月-9月 形式：概念宣传、用户体验 内容：资费、业务 说明：借助“暑期”和“开学季”的时间点，以学生为主要诉求对象。 第二阶段：营销特点 时间：9月-11月 形式：活动进程、营销评论 内容：品牌、营销特点 说明：站在中国移动高调进军无线音乐市场的立场上，以动感地带推出音乐套餐并提供音乐业务为切入点，结合活动和代言人玩偶的特色营销方式，进一步说明动感地带的音乐主题。;除此之外：利用两个亮点;当周杰伦遇见周杰伦;Fans用M-zone群星玩偶来编写故事 我们征集来并在杂志上以明星玩偶四格漫画的形式选登连载;媒介策略;“我的音乐地盘”推广行程规划;推广核心思路;“我的音乐地盘”媒介策略;电视演唱会线上呈现;“我的音乐地盘”媒介资源及预算总结;总部统一规划营销推广投入 总部在9月-11月期间会投入大量资源进行推广，并且充分利用相关音乐销售渠道推广合作伙伴的音乐内容，包括： 全国大规模的电视、电台、平面及互联网推广 12530 IVR 一号键及七号键专区推广； 12530???站推广