北京邮电大学市场营销学第十三章节.pptVIP

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北京邮电大学市场营销学第十三章节

第13章设计与管理整合传播;目录;准备;引例： “星巴克”;13.1 设计整合传播;广告;整合传播过程;传播模式过程;信息接受;13.2 开发整合传播;AIDA模式;设计信息;信息内容;信息结构;推广Crossover(酷越);推广Crossover(酷越);推广Crossover(酷越);13.3 策划广告传播;企业的广告目标分类;广告;品食乐（Pillsbury）公司饼干产品的广告策略说明书(1869年); 13.4 策划销售促进;销售促进（SP，Sales promotion）;销售促进的类型;13.5 策划公共关系;公共关系（PR，Public Relation）;公共关系的内容;公共关系的方式;13.6 管理人员传播;人员推销;推销员的类型;推销员推销方法的变化;销售员的任务;优秀销售员的素质;工作量法的公式;举例说明;销售员激励;销售员的评价;人员推销的艺术;13.7 案例：微软的公关为什么会成功;一个书虫何以能成为世界上最富有的人的呢?