第八章促销之公共关系.pptVIP

第八章 促销 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告;分清广告与公共关系的区别 探讨危机沟通的关键因素 认识新闻代理职责与宣传的区别 掌握公关从业人员所运用的工具 了解活动赞助如何与整合营销传播计划配合 识别倡导性广告及其在社会中的作用 阐述企业识别广告的作用;公共关系(public relation，简称PR)是一项侧重于个体或团体与其他群体(称之为公众)之间为培养好感而建立关系和进行沟通的管理职能。 利益相关者：员工、顾客、持股人、竞争对手、供货商、立法机构、或这个组织居于其中的社区。 公共关系的目标：改善公众舆论，创造美誉，并为组织建立和保持令人满意的声望;广告与公共关系的区别;公共策划与调研 ;公共策划与调研 声望经营 ;公共策划与调研 声望经营 ;公共策划与调研 声望经营 ;公共策划与调研 声望经营 ;*;*;*;*;*;*;*;???、公共工作;赞助(sponsorship)指向某一资产（可能是体育活动、娱乐活动、非营利活动或某一机构）付出一定数额的现金或（以货代款）实物，作为获准与该资产合伙参与商业开发的回报。;*;*;赞助(sponsorship)指向某一资产（可能是体育活动、娱乐活动、非营利活动或某一机构）付出一定数额的现金或（以货代款）实物，作为获准与该资产合伙参与商业开发的回报。;*;*;*;*;*;*;*;*;赞助(sponsorship)指向某一资产（可能是体育活动、娱乐活动、非营利活动或某一机构）付出一定数额的现金或（以货代款）实物，作为获准与该资产合伙参与商业开发的回报。;*;企业广告(corporate )涉及非产品广告的广阔领域，包括公共关系广告、企业/机构广告、企业识别广告和招聘广告。;*;公共关系与广告的区别？ 企业广告有哪些类型？请加以说明。;Thank you for your time !