特许经营基本理原概述.pptVIP

特许经营管理;沃尔玛;7-11便利店;;;;经济型酒店　如家;迪斯尼乐园;;行业分布;;案例导入——麦当劳简介;特许经营成功案例 ——麦当劳成功之路;麦当劳（McDonald‘s Corporation）简介 ;克罗克的麦当劳神话 ;“麦当劳”的特许经营特色;麦当劳作为世界上最成功的特许经营者之一，以其引以自豪的特许经营方式，成功地实现了异域市场拓展、国际化经营。在其特许经营的发展历程中，积累了许多非常宝贵的经验。 ;明确的经营理念与规范化管理 ;严格的检查监督制度 ;完备的培训体系 ;　联合广告基金制度 ;以租赁为主的房地产经营策略 ;相互制约、共存共荣的合作关系 ;麦当劳网络投入 ;;;;特许经营（Franchise）是什么？;;;第十二章 特许经营基本原理;小资料;;一、特许经营定义、特征;特许经营–定义;;特许经营–基本概念要点1;特许经营关系;特许经营–基本概念要点 2;特许经营–基本概念要点 3;品牌 Brand;小资料：国内知名特许经营品牌特许经营费用收取标准：; 需要特别强调的是加盟金的收取是以单店计数的，也就是说，一店一笔加盟金；另外，加盟金与合同年限有关，也就是说当提到加盟金的数额时一定要注明合同期限，否则，很难比较两个不同的特许体系加盟金的高低。;2 特许经营–特点;特许人的权利;特许人的7项基本义务;二、特许经营–基本专用术语解释;; 5、加盟费（加盟金）：特许者将特许经营权授予被特许者时所收取的一次性费用。它体现的是特许者所拥有的品牌、专利、经营技术诀窍、经营模式、商誉等无形资产的价值。（如：麦当劳加盟金30万美元，肯德基的为500万，期限为20年） 6、特许权使用费（权益金、管理费）：被特许者在使用特许经营权过程中按一定的标准或比例向特许者定期支付的费用。它体现的是特许者在被特许者企业中所拥有的权益。;;;;;;;;; 三、特许经营的发展、历史 ;特许经营 – 历史由来;特许经营的历史;特许经营的历史 ;特许经营遍及世界各国 —大约有20个国家拥有1000以上的国内外加盟商 —大约有15个国家在国内拥有200以上的特许人 全球大约有50个国家有特许经???协会;在欧洲 4000特许人，170，000加盟商 1998年特许经营销售额：1190亿美元（9840亿元） 在加拿大 有1327个特许人在加拿大经营 有500家加盟店 在澳大利亚 （国外和国内）特许经营首先出现在1970年代 截止1996年，澳大利亚有800个特许人;在美国 40到50%的零售额来自特许经营业 年销售额近1万亿美元 目前有超过75个产业以特许经营方式进行分销 保健 专业服务 产品分销 制造;在亚太地区 新加坡 特许经营最早出现在1970年代 1995年有85个当地特许人 1996年有125个特许人 2000年有250个特许人 马来西亚 特许经营最早出现在1960年代 1980年代首先出现当地特许人 1996年，特许经营额为50亿元;在中国（一） 八十年代出现特许经营 北京全聚德烤鸭56家以上国内加盟店，6家以上的国际加盟 上海华联超市：直营店142、加盟店455，99年销售额42亿 上海联华超市：直营店543、加盟店169，99年销售额73亿多 江苏苏果超市：直营店112、加盟店113，99年销售额25亿;在中国（二） 三大家电销售商：国美、三联（34.3亿）、苏宁 联想（北京）有限公司：98年投资7800万做特许，99年加盟店数159 清华同方：97年投资3亿做特许，加盟店数140，销售额16.7亿 北京亚飞汽车连锁：加盟店290、99年销售45亿 深圳海王：直营店28、加盟店12，99年销售额7000万 中国乐凯：直营店32、加盟店1100 杉杉服饰：直营店1500、加盟店204，销售额26.8亿;在中国（三） 富士胶卷：在中国有2200家连锁店 百胜集团：在中国有400家连锁店 麦当劳：15个国家和地区25000家分店，99年销售额360亿美金 家乐福：现已达28家，99年销售额60亿 沃尔玛：在中国超过8家连锁店，CEO李·斯科特2000年10月考察过中国多个城市，在中国单项投资超8500万美金 麦德隆：也已8家，明年再开8家 平和堂、八佰伴、惠客隆;连锁业在国内的发展曲线 ;四、我国特许经营发展的三个阶段;;特许经营- 一些发展数据;特许经营- 一些发展数据;特许经营- 一些发展数据;特许经营- 全球流行趋势;案例之 7—11”便利店;7-ELEVEN便利店公司概况一;“7—11”便利店成功的特许制度内容一览;7-ELEVEN便利店公司概况二;;;