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猴姑饮料市场销营方案
功能性饮料的市场营销分析;;;;; 2013年1-12月份我国累计生产软饮料14926.9万吨，同比增长11.4%。2014年1-6月我国共生产软饮料8119.3万吨，比上年同期增长了16.28%。;;;;;;;1、功能＞口感
既然是功能性饮料，那么功能是重要的，甚至比口味更重要。因为大众对于功能性饮料的卖点解释就是其功能，首先关注的也是功能。我们大部分人都有这样的感觉，刚开始喝可乐的时候，觉得总有一股气很难喝，但过了一段时间 就觉得那是正常的，而且是必要的，绝大多数人是分不清可口可乐与百事可乐之间的细微差别的，因此也就无法从产品口感上区别。
2、价值＞概念
面对众多的功能性饮料，消费者往往难以选择，大多是随机购买，很少有目的性。若要作为大众生活必需品，功能性饮料以其特殊和多样的功能丰富了人们的生活，同时改善了人们的生活质量，能使人们的身体素质、健康以及工作状态得到提高。因此功能饮料要做到价值重于概念，不能随随便便起个名字就称之为功能性饮料。 ;;;;广告创意;社会推广;第二期;;
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