金鸡盛宴-ppt豪吉鸡精.pptVIP

“金鸡盛宴”烹饪擂台赛豪吉2006“中国鸡精年”公关活动传播建议书;目 录;第一部分 背景提要;豪吉鸡精目前现状;鲜味剂消费历史演进;我们的对策; 第二部分 目 标; 通过南北文化本案旨在借助“金鸡盛宴”烹饪擂台赛，通过南北方对于鸡这一主料的不同做法，体现中华美食文化的博大精深。此活动力将豪吉品牌形象提升到一个全新的高度，同时体现“豪吉”企业的“容”的理念，扩大豪吉在消费者中的影响力，提升豪吉鸡精的品牌形象，增强豪吉的品牌号召力。;第三部分 目标观众; １、大众消费者；潜在消费者； 目标消费者２、经销商、渠道流通商３、新闻机构 4、食品行业专家;第四部分 推广策略; 通过比赛产生由权威机构选拔出的“中华金鸡王”，协助做市场推广， 并评出“十大金鸡美食”； 活动依托权威机构，用最强的声音将中华美食文化最广泛的传播出去；打造一次中国烹饪比赛独具特色的美食盛宴。增加企业在消费群中的美誉度，表达豪吉对弘扬民族饮食文化的坚定决心；活动将弘扬民族文化作为主旨，广泛地在受众中产生共鸣； 活动隐匿的传递了豪吉鸡精的健康理念，巧妙的传递给受众，使之接受； 豪吉将借助此次活动，打造自身品牌，提升社会影响和消费者美誉度，更多的消费人群将更加关注调味品的健康营养；制造社会热点，为后期传播做铺垫。 ;活动整体架构; 结论： 1、“雄鸡”在我国文 化中的“新生活、新 起点”的含义与豪吉 鸡精给我们带来的 烹饪新感受相呼应 2、花样繁多的“鸡” 的烹饪方法正体现我 中华美食的博大精深 3、健康饮食日益重要 ，消费者健康意识增 强 4、生活水平提高，美 食文化、烹饪艺术得 到弘扬 ;第五部分 推广手法;;第六部分 媒体应用; 传播媒体组合;二、单场现场媒体;三、不参加活动直接传播媒体;根据传播要求和活动内容对传播侧重进行调整，分三个阶段进行（具体媒体传播名单见附件） n??????? 第一阶段 （启动、导入期） 信息内容主要集中在消息发布和市场预热上。以本次活动的意义为核心，展开对活动报道和传播。并通过软文组织，编织口碑传播的平台和关注的悬念。 （媒体：电视媒体（新闻）、平面媒体、网站专题） n??????? 第二阶段 （高潮，及时报道期） 全程跟踪，组织各种媒体资源全面报道，整体活动进入了高潮，通过活动内容的展示，吸引媒体和消费者的关注。豪吉的关注和文化内涵的理解从讲解的角度，引发消费者情感上的认同。 （媒体：电视媒体、平面媒体，杂志刊物与网络媒体专题） n??????? 第三阶段 （跟进、深化传播期） 活动后的跟进传播，强化和深化本次主题，并支持舆论的长期关注，口碑传播的内容。 （媒体：平面媒体与网络媒体） ;第七部分 计划预算;活动现场部分: 　　　北京赛： 　８ 万元 　　 四川赛： ８　万元 　　总决赛： 10 万元 现场合计： ２６ 万 元 活动传播部分： 活动预热： 5 万元 北京赛： 10 万元 四川赛： 10 万元 总决赛： 15万元 传播合计： 40万元 总费用： 66 万元 ;第八部分 日程表; 唐都广告·丰泽堂影视;第九部分 其它建议;1、充分做好活动关键环节的备选方案2、强化对活动的掌控能力，慎重???择合 作伙伴3、紧急会议制度;第十部分 评估;1、成功打造属于豪吉的豪吉“金鸡盛宴”，这一盛大以单一主料为主的烹饪擂台赛； 2、因为豪吉是一流企业，要通过这个活动，树立豪吉的企业形象、品牌形象 3、从本次活动得到的直接利益：“中华金鸡厨王”协助豪吉市场推广； 4、通过这次大赛，增强公司和中国烹饪协会的关系，能在一定程度上抑制鸡精其他品牌； 5、通过这次活动还可以加深公众对豪吉的品牌印象和好感。 6、通过这次活动还可以增进豪吉与公众媒体的良好关系。 7、借助本次活动的影响，我们还将与明年中法“金鸡盛宴”擂台赛相衔接，在“中国文化年”，“法国吉祥物为鸡”的背景下，使其成为跨年度的大型公关活动，全面展现豪及企业之风采。 ;谢 谢！