2008上海大众途安新一代区域试驾活动执行手册教程.ppt

;第一阶段:网络预热（总部负责执行） 通过网络评选城市新地标,引发更多目标人群关注度,从而将新途安品牌特质与城市新地标关联,树立品牌调性和主张…… 品智新地标活动网络已经上线了，地址为：/，也可以登陆途安网站：，首页既有活动连接。如果地标有任何问题可以随时和我们联系更新。 请各位经销商按照本文件的活动方案在当地开展此活动，我们将在网站上增加新的城市地标，请各位号召本地费者来参与地标评选及试驾。;专区制作并上线;上传地标（分城市）和试驾体验作品;试乘试驾执行流程;新地标评选活动，充分调动网友的互动性，加强目标人群对新品智的认知和理解，并引导将这种理解转化为对新途安的认同，激发其试驾体验新途安品智的热情;作品要求与互动激励;试驾报名召集;;　特设小型VIP休息区 　提供精美点心/饮料;４Ｓ店领导致辞 １）领导发言 ２）赠送试驾纪念证 ３）由领导宣布发车 ４）人·车展台前合影留念 ５）新途安经过发车展台 －试驾之旅正式开始;站１;活动流程：　 ●出发前将“宝藏”（地标模型）随机藏于一部活动车内 ●抵达目的地将车辆在停车场依次排开，试驾人员在一旁集合 ●由工作人员介绍“寻宝方式” ●活动开始 ●率先发现“宝藏者”即为胜利，同时活动价值２０００元油卡 备注 试驾人数：30人左右 每部车３名试驾人员，１名工作人员（共计１０个工作人员） 寻宝现场组织人员：　主持人１名、现场工作人员５名、车模４名 ;新地标主题活动－－“寻找新地标现场寻宝” 准备工作: 车位租赁－－－提前在“新地标”附近　１０个车位 地标模型－－－仿真地标模型，作为宝藏道具 现场活动组织人员１０名－－－负责活动组织 礼品准备：　价值２０００元油卡１张 注意事项： １. 流畅性：　工作人员应充分熟悉流动细节，保障活动顺利执行 ２. 趣味性：　事先注意本次活动内容的保密，确保活动悬念和趣味 ３. 场地：　　由于本次活动在停车场举行，所以需要考虑安全因素，尽量将车位订在停车场尽头，车辆往来较少的地方 　 ;活动物料清??;试驾终点- 新地标;借活动热潮及宣传物,展开经销商展厅持续性的新地标试驾活动 以来店赏车的意向客户为主要对象 选择就近的城市地标作为试驾活动目的地 活动从启动日一直延续至4月12日,之后恢复日常展厅试驾 赠送试车客户小纪念品作为活动礼品;工作时间表 ;谢 谢