韶关国际旅游化文节策划概念案.pptVIP

谢谢您的聆听 开幕式亮点 开幕式亮点 开幕式亮点 开幕式亮点 开幕式亮点 韶关城市形象提升策略及活动公关建议 韶关国际旅游文化节 概念案 Background 背景概述 Analysis 资料介绍 Analysis 活动定位 Core Strategy 活动构成 Program Introduction 活动推广 Catalogue 目录 我们眼里的“文化节” 我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件； 我们希望站在一定的高度来看“文化节”； 我们希望能丰富“文化节”的内涵。 背景概述 一次城市营销的展示 背景概述 所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品来推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群体，达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目的。 背景概述 从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。 从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。 城市营销的价值 背景概述 韶关地理位置 背景概述 地处粤北的韶关 广东是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国家级名胜就有好几处，客观上讲，韶关在旅游开发上，也属于后起之秀，体系仍不成熟。 后起之秀，往往靠的是自生的优越性，但往往体验性较差、参与度也较低、大众化不足，短期效应难以体现。 劣 背景概述 韶关的文化氛围浓厚，目前国内兴起传统文化回归热潮，文化旅游前景可观。 韶关交通便利，紧邻湖南、广西、江西，区位优势较好，消费潜力大。 地处粤北的韶关 优 韶关有什么？ 韶关什么都有！ 背景概述 只是缺少发现，缺少挖掘！ 韶关旅游景点分布 背景概述 分析韶关的旅游坐标 交通咽喉 丹霞门户 六祖慧能真身所在地 张九龄故里 革命苏区 地理交通 历史文化 ——缺少统一的定位 背景概述 资源丰富，形式多样，既有文化旅游，又有生态旅游，休闲旅游和探险旅游。 但缺乏整合，散、乱、杂，很多景点特色不突出，竞争力弱。 为什么打造韶关城市名片？ 在广东缺乏标志性旅游高品质城市。 这是我们的机会！ 广东旅游城市竞争格局中， 珠三角城市无个性：太多由钢筋混泥土构筑。 粤西城市缺景点：屈指可数 其他？ 韶关的差异化形象是什么？仅仅是自然、人文吗？ “第一”不是城市价格，也不是景观，而是真实呈现的品质！ 为什么是第一旅游城市？ 韶关的实景 韶关的交通位置 韶关逐渐成熟的配套 韶关的真才实料 韶关的发展战略 …… 综合品质 “未来广东旅游业 30年还看韶关” 资料介绍 “醉美奇山伴秀水，古韵悠长萃韶乡” 旅游资源展示推广（旅游产业） 韶关瑶族舞蹈演出是活动中最具有特色，最富情趣的民族习俗活动 ，同时当地20多个旅游景点，是吸引游客的一大看点。 民间工艺品及特产展示推广（产业资源） 韶关是多民族聚居的地区，大部分是汉族，此外还有瑶、壮、回、满、蒙、苗、白、侗、土家等三十多个少数民族。因此独具民俗风情特色的歌舞表演，及特产展示让参加活动的各位 嘉宾大饱口福和眼福 品牌推广（文化资源） 韶关是一座有着二千多年历史的文化名城，历史底蕴丰厚，文脉绵长，名人辈出，文化是城市的魅力。打造山水名城。使城市的历史文化景观与城市的青山绿水自然景观和谐地融为一体，形成独特的城市名片，从而提高城市文化含量。 活动定位 韶关旅游文化节 文化推广 民族和地区文化宣传推广 旅游推广 地区旅游资源的宣传 韶关 旅游作为品牌概念推广 品牌推广 以文化节为跳板推动地区经济发展 经济推广 NO1 活动概念规划 概念 Concept 壹 活动概念阐述 提起眼睛，总是让人联想到清澈、明亮。它的清澈，明亮并不仅仅体现在瞬间观察，眼睛里面蕴涵着的文化气息、人文积淀、历史、艺术、时尚等，都是需要长久观察才可体会。 韶关市作为全国优秀旅游城市和广东省旅游资源最富集的地区之一， 前期一直在加强对旅游产业链配套的完善，发展至今已经具备了大力发展 旅游经济的基本条件和后发优势。 借助国际旅游文化节契机，我们为韶关形象提升提出——“广东之眼” 活动主题