绿茶餐厅策划.docVIP

本科生实践课程报告 题 目: 南京绿茶餐厅营销策划书 姓 名: 王露 陈霄 蒋丽 陆海鹏 学 院: 经济管理学院 专 业: 市场营销 班 级: 市场营销121 指导教师: 张秋林 职称: 副教授  20 15 年 12 月 12 日 南京农业大学教务处制目 录 TOC \o 1-3 \h \u   HYPERLINK \l _Toc23714 摘要  PAGEREF _Toc23714 1  HYPERLINK \l _Toc4157 关键词  PAGEREF _Toc4157 1  HYPERLINK \l _Toc947 Abstract  PAGEREF _Toc947 1  HYPERLINK \l _Toc2414 Key words  PAGEREF _Toc2414 1  HYPERLINK \l _Toc30484 一、背景与现状分析  PAGEREF _Toc30484 2  HYPERLINK \l _Toc5137 （一）社会背景  PAGEREF _Toc5137 2  HYPERLINK \l _Toc9216 （二）绿茶餐厅简介  PAGEREF _Toc9216 2  HYPERLINK \l _Toc13685 （三）策划目的与策划目标  PAGEREF _Toc13685 2  HYPERLINK \l _Toc7040 （四）环境分析  PAGEREF _Toc7040 2  HYPERLINK \l _Toc16270 （五）市场竞争分析  PAGEREF _Toc16270 2  HYPERLINK \l _Toc8325 （六）SWOT分析  PAGEREF _Toc8325 2  HYPERLINK \l _Toc26417 二、市场调研与市场需求分析  PAGEREF _Toc26417 3  HYPERLINK \l _Toc9129 (一)市场调研  PAGEREF _Toc9129 3  HYPERLINK \l _Toc4644 （二）描述性统计分析  PAGEREF _Toc4644 4  HYPERLINK \l _Toc18967 （三）消费者对绿茶餐厅感知分析  PAGEREF _Toc18967 7  HYPERLINK \l _Toc26198 三、营销诊断与简要结论  PAGEREF _Toc26198 8  HYPERLINK \l _Toc4866 （一）营销诊断  PAGEREF _Toc4866 8  HYPERLINK \l _Toc24499 （二）简要结论  PAGEREF _Toc24499 9  HYPERLINK \l _Toc15538 四、目标市场营销策划  PAGEREF _Toc15538 9  HYPERLINK \l _Toc27377 （一）市场细分  PAGEREF _Toc27377 9  HYPERLINK \l _Toc9516 （二）目标市场选择  PAGEREF _Toc9516 9  HYPERLINK \l _Toc10629 （三）目标市场分析  PAGEREF _Toc10629 9  HYPERLINK \l _Toc15760 （四）市场定位与产品定位  PAGEREF _Toc15760 9  HYPERLINK \l _Toc12189 五、营销策略组合策划  PAGEREF _Toc12189 10  HYPERLINK \l _Toc9991 （一）店面装潢和风格策划  PAGEREF _Toc9991 10  HYPERLINK \l _Toc23194 （二）产品策划  PAGEREF _Toc23194 10  HYPERLINK \l _Toc29484 （三）价格策划  PAGEREF _Toc29484 10  HYPERLINK \l