食堂公关活动策划书.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT I PAGE- 1 - / NUMPAGES4 杭州笨笨熊公司活动策划书  PAGE \* MERGEFORMAT 4 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc406594482 一、公关活动背景  PAGEREF _Toc406594482 \h 1  HYPERLINK \l _Toc406594483 二、调查分析  PAGEREF _Toc406594483 \h 1  HYPERLINK \l _Toc406594484 三、公关活动目标  PAGEREF _Toc406594484 \h 1  HYPERLINK \l _Toc406594485 四、公关活动主题  PAGEREF _Toc406594485 \h 1  HYPERLINK \l _Toc406594486 五、公关活动传播渠道  PAGEREF _Toc406594486 \h 2  HYPERLINK \l _Toc406594487 （一）、前期宣传：  PAGEREF _Toc406594487 \h 2  HYPERLINK \l _Toc406594488 （二）、中期宣传：  PAGEREF _Toc406594488 \h 2  HYPERLINK \l _Toc406594489 （三）、后期宣传：  PAGEREF _Toc406594489 \h 2  HYPERLINK \l _Toc406594490 六、活动相关  PAGEREF _Toc406594490 \h 2  HYPERLINK \l _Toc406594491 七、活动内容  PAGEREF _Toc406594491 \h 2  HYPERLINK \l _Toc406594492 （一）、活动方式：  PAGEREF _Toc406594492 \h 2  HYPERLINK \l _Toc406594493 （二）活动事项：  PAGEREF _Toc406594493 \h 2  HYPERLINK \l _Toc406594494 （三）工作安排：  PAGEREF _Toc406594494 \h 3  HYPERLINK \l _Toc406594495 （四）互动环节：  PAGEREF _Toc406594495 \h 3  HYPERLINK \l _Toc406594496 八、奖项设置  PAGEREF _Toc406594496 \h 3  HYPERLINK \l _Toc406594497 九、公关活动经费预算  PAGEREF _Toc406594497 \h 3  一、公关活动背景 江财麦庐园校区一共有两个食堂，第一食堂与第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂，投资巨款进行改造装修,但是人气没有预想的旺。一食堂投入不高，硬件相对较差，但到一食堂就餐人数，可能比到二食堂就餐的人还多。这初步猜想是由于大多学生对二食堂的接受成都不高，还有新兴的互联网外卖的挤压。主观原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣传力度不够。笨笨熊公司决定进行一场全面的公关活动，提升二食堂的人气，树立高校联盟餐饮品牌，一改这一学期的经营不景气。 二、调查分析 我们对整个校区的学生进行抽样问卷调查，调查的主要方向是麦庐学生的就餐方向以及学生对二食堂的满意程度，还有征询学生对二食堂提的改善意见。（问卷题样见附文） 通过问卷反馈，得出以下结论：二食堂每天的就餐人数不如第一食堂人多，还有点外卖的人次比以往多了；有部分人觉得食堂口味不是很合适；学生满意度不会太差，可能跟一食堂持平。 三、公关活动目标 提升学校第二食堂在老师和同学们中的公关形象，树立一个良好的口碑。进一步完善第二食堂的全心全意为师生服务的理念。让更多老师、同学到二食堂就餐，享受我们的服务。为创高校连锁餐饮企业品牌更进一步。 四、公关活动主题 美食在校园，第二食堂等您参与 五、公关活动传播渠道 （一）、前期宣传： 通过平面媒体，例如展板，条幅进行预热，让大部分人知道这个活动。在学校食堂、操场、教学楼和实训楼周围各道路口处挂上宣传横幅，时间维持大概活动前一周左右。在学校的公告橱窗处张贴活动的海报，注明活动的时间、地点、主办单位等有关内容。 （二）、中期宣传： 活动前几天，在学校通过密集宣传，吸引参与者报名，观众到时参与捧场活动前一周内，在校刊和学院广播站上做广告，将活动的时间、地点、主办单