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;第1章 网络营销概论;任务1 网络营销的概念与特点;阶段1 网络营销的概念 ;阶段2 网络营销的特点;任务2 网络营销的功能与分类; 阶段1 网络营销的功能;阶段2 网络营销的分类;3．按照商务活动的内容分为：
（1）间接网络营销
（2）直接网络营销
4．按照使用网络的类型分为：
（1）基于EDI网络的网络营销
（2）基于Internet的网络营销
（3）基于Intranet的网络营销;;任务3 网络营销的产生与发展; 阶段1 网络营销的产生;2．消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础 ; 阶段2 网络营销的发展;;;2．我国发展网络营销的主要障碍;3．互联网与网络营销;任务4 网络营销与传统营销;阶段1 网络营销与传统营销的比较;2．网络营销的劣势;阶段2 网络营销与传统营销的关系; 传统营销和网络营销之间没有严格的界限，网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础，网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，且都需要通过组合运用来发挥功能，而不是单靠某一种手段就能够达到理想的目的的。
两者都把满足消费者的需要作为一切活动的出发点。; 2．网络营销不可能完全替代传统营销
（1）消费是一种行为，而不仅仅是一种商业活动。
（2）消费者购物往往有“眼见为实”的心理。
（3）网络营销还要面对许多营销方式无法体会的问题。 ;任务5 案例分析
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