公益广告[组)[2).ppt

公益广告;概念;印象最深的公益广告有哪些？;公益广告分类;公益广告详细分类;公益广告详细分类;公益广告详细分类;交通安全公益广告;节约用水公益广告;保护动物公益广告;创建文明公益广告; 《筷子篇》以筷子为情感载体，串起广东西关老屋、上海长宁现代家庭、福建永定客家土楼、黑龙家佳木斯东胜农家、四川宣汉乡村等场景，描述中国人过春节的生活情感与情节，承载着中国特有的传统与美德，呼吁大家珍惜与家人、亲友的每一次团聚，弘扬分享、感恩、明礼、孝敬等中华几千年传承的文化。 ;　画面元素分析 　　短短2分钟内，以筷子为载体，《筷子篇》表达出多种意涵。筷子作为一个符号，其“能指”是中国人共同的饮食工具；其“所指”是中国文化的符号代表。②《筷子篇》完成基本的“能指”之意后，将不同的“所指”之意连接了起来。 　　跃入眼帘的第一组画面是广州西关家庭的餐桌上，老人正用筷子给牙牙学语的宝宝品尝不同的味道。这组横向组合的画面中，筷子的意义已发生转移，喻指人生体味。但从筷子与老人的关联性来看，此时的筷子代表老人的人生阅历，老人借用筷子教孩子体会人生味道，这即是启迪。第二组画面在上海长宁，妈妈正在教女儿如何使用筷子。画面中妈妈与女儿以及女儿与筷子之间产生的 “对话”，让“不在场”的观众产生共鸣，中国人就该会使用筷子，那是文化，应该传承。此时筷子的意义升华为中国文化的符号。第三组画面是福建永定客家土楼，小男孩正准备伸出筷子夹菜，却被父亲阻止。筷子在餐桌上形成的独特“礼法”，制约着人们的行为，即“明礼”。一直到最后一个画面，“用筷子”这一行为分别表达着关爱、睦邻以及父母对宝宝的期待、守望。 ;　　符号意义的本质揭示 　　整段广告中，横组合上，筷子与不同家庭之间的组合，诠释出不同的涵义。纵聚合上，筷子将观众和当下社会的现实联系起来，通过联想，观众看到了社会物质生活越来越丰富，而传统社会的价值观、道德观、生活方式等离我们越来越远的现实，激发了人们的良知与情感，引起了人们的思考。 　　;广告文本的语境分析 　　《筷子篇》广告的文本结构是由6组同构画面连缀而成，在画面与画面之间的关联与暗合之中有一种期待的氛围。文本的叙述始终潜隐于画面之后，表达出每组镜头的意旨。从广告文本自身的编码创意来看，创意点在“筷子”，创意的视角是普通中国人的生活餐桌，文本故事完全取材于真实老百姓的故事，用平凡但极具文化象征意义的物品表达一个民族文化传承的渴望。因此，《筷子篇》的广告文本创意与其所处语境非常贴切，满足了中国人的情感诉求。 ;公益广告的社会功能;公益广告对企业的作用：; Thank you!