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2017-04-25 发布于四川
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06第6章电子商务

第六章;先行案例：“阿里巴巴”的盈利模式;;阿里巴巴的盈利模式有以下几种：;;;本章主要内容;第一节电子商务的起源与发展;一、世界电子商务的起源与发展;1、基于电报的电子商务（1839年～20世纪20年代）;2、基于传真机的电子商务（20世纪20年代～60年代）;3、基于EDI的电子商务（20世纪60年代～90年代初）;;;4、基于因特网的电子商务（1993年至今）;;;;;二、我国电子商务发展历程;1、EDI应用阶段（1990～1993年）;2、“三金工程”阶段（1993～1997年）;3、互联网电子商务大发展阶段（1998年开始）;;;;;第二节电子商务的理论基础;一、电子商务的定义;;二、电子商务的分类;;三、电子商务的功能;四、电子商务的特点;现阶段我国的电子商务呈现出以下八大特点：;;;;;;;;五、交易费用理论;;;;;六、梅特卡夫法则（Metcalfe’s Law）;;;;七、收益递增理论(increasing returns);;;;八、六度分离six degrees of separation;;;;第三节电子商务价值链;一、商业生态系统;;二、价值链;;;;三、网络中间商;;;;;第四节网络时代的注意力经济;一、注意力经济的概念;;;;二、注意力经济的特征;;;三、注意力经济对网络营销的影响;第五节电子商务中的免费营销策略;一、免费是当今电子商务中的通用策略;;二、免费的种类;三、免费的合理性;;;四、免费的风险;;;第六节网络消费者行为;一、网络消费者认知行为;;;;;;二、网络消费者信息行为;;三、网络消费者议价行为;四、网络信任与欺诈行为;;第七节电子商务盈利模式;;一、企业第三方信用管理模式;;二、网络广告盈利模式;三、基于风险主动承担的网络价值链盈利模式;四、基于收费平滑过渡的产品多样化盈利模式;参考阅读;思考与练习;The End!