07第7章产品策略.pptVIP

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2017-04-25 发布于四川
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07第7章产品策略

第七章产品策略; 市场营销的目标是以产品来满足顾客的需求与欲望的，产品策略是市场营销的基础与核心。产品策略的内容包括产品整体概念、产品生命周期策略、产品组合策略、新产品策略、品牌与包装策略。 ;主要内容;第一节产品整体概念;一、产品整体概念的内容;二、产品整体概念的意义;第二节产品生命周期概念;一、产品生命周期概念;（一）市场生命周期各阶段的特点 ;二、产品生命周期各阶段的判断;三、产品生命周期各阶段的营销策略;第三节新产品开发策略;第四节产品组合策略;一、产品组合概念;（二）产品组合的概念;二、产品组合的扩大与缩小;三、产品组合策略;第五节品牌策略;一、品牌概念;二、品牌的作用;三、品牌策略;第六节产品的包装策略;一、包装的概念与作用;二、包装的设计要求;三、包装策略; 产品是指人们通过购买而获得??够满足某种需求和欲望的物品。产品一般都有自己从投入市场到被市场淘汰的生命周期，处在产品生命周期的不同阶段要采取不同的营销策略。产品创新是推动企业成长的根本途径，新产品的开发要把握八大步骤。掌握产品组合的广度、深度、密度与产品组合策略的主要内容。;思考与练习;知识结构图