3.4欧洲的现代平面设计_美国.pptVIP

第六章欧洲的现代平面设计 __ 美国的现代平面设计;1、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计 威尔·布丁 :海报设计 2、六、七十年代的美国设计 兰德 :IBM 公司新形象设计 ;;;;;美国本土现代平面设计 政府支持: 1935年设置了“联邦艺术项目” 美国集装箱公司 阿尔维.鲁斯提格：新方向出版公司作海报设计 索尔.贝斯 电影片头设计《金臂人》《大逃亡》 保罗.兰德《保罗兰德，一个设计师的艺术》、《设计思想》 ;;;第十届 芝加哥国际电影节海报;平面十界与电影海报;;;;美国广播公司（ABC）、IBM公司、西屋电器公司（Westhouse）、雷斯特（Next）电脑公司、UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。保罗·兰德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。 ;;;;美国广播公司的标志 ?????????????????????????????????????????????;美国Cummins（康明斯)公司 ????????????????????????????????????????????????????;IBM公司 ???????????????????????????????????????????????????????????????????;UPS快递公司 ????????????????????????????????????????????????????;西屋电器产品公司 ???????????????????????????????????????????????????????????????????;NEXT?COMPUTER?公司标志 ?????????????????????;;;;;;;总结保罗.兰德的设计风格？ 不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感觉。 标志作品的特点? 构图严谨，线面简洁的抽象几何图形，承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用，又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维，画面简练和趣味无穷。 ;;;M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师里夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 　　 ;;;;;;;;总督牌能给你的是什么？作者：罗瑟·瑞夫斯（ Rosser Reeves）产品：总督牌（Viceroys）香烟标题：总督牌能给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？插图说明：只有总督牌在每一支香烟的滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你所吸的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。男人：有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。女人：是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来要好得多——并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。烟盒旁的说明：只比没有滤嘴的香烟贵几分钱而已。广告语：世界上最畅销的滤嘴香烟;总督牌给你而没有别的滤嘴能给你的是什么？ 只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。 当丰盛的香烟味道透过时，它就过滤，过滤，在过滤。 有那两万颗过滤凝气瓣，是在我过去吸没有滤嘴的香烟时味道要好。 对，有滤嘴的总督牌香烟吸起来是好很多……而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。 只比没滤嘴的香烟贵以两分而已。 ;点评：这则文案，开门见山地让目标受众从道理上明白“总督牌”香烟区别于其他香烟的特征在于香烟头有一个“凝气瓣”，并说明这种凝气瓣的作用。接着从情感上打动消费者，设计一对中年男女吸烟者，亲切交谈的独特的生活画面，这一画面，把男女吸烟者对总督牌香烟的喜爱之情表现得淋漓尽致，惟妙惟肖，完全生活化，完全没有广告味，最能击中消费者的心灵，让目标对象心驰神往。 注释：还在研究考虑阶段的商品——一种有嘴滤的香烟。在一九四五年，瑞夫斯先生认出放在总督牌香烟总经理书桌上的一包香烟，他请教谁得到了这个客户的广告。客户回答：“还没有人，它是还在研究考虑阶段的商品——一种有嘴滤的香烟。”他把从“清凉牌香烟”所剩余的 41,000美元生产预算给瑞夫斯先生，请其作一个策划运动：一个包括这个广告在内的策划运动。瑞夫斯回忆说：“六、七年之后，总督牌香烟每年花 1,800万美元的广告费。” ;二.李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性”“产品英雄” ;;“绿巨人”公司所做的富有传奇性的罐装豌豆广告——《月光下的收成》，也是体现它的创意哲学的一个不可多得