专升本《市场营销》模拟题范例.doc

专升本《市场营销》模拟题试卷 一. （共72题,共156分） 1. 宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（ 　 ）。 （2分） A.个别品牌策略 B.统一品牌策略 C.分类品牌策略 D.企业名称与品牌并用策略 ★检查答案标准答案：A 2. 对高档瓷器产品宜采取（ ）。 （2分） A.整数定价 B.尾数定价 C.习惯定价 D.声望定价 ★检查答案标准答案：D 3. 对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（ ）。 （2分） A.现金折扣 B.交易折扣 C.数量折扣 D.季节折扣 ★检查答案标准答案：A 4. 肥皂、毛巾等产品宜采用（　　）的销售渠道。 （2分） A.长而宽 B.长而窄 C.短而宽 D.短而窄 ★检查答案标准答案：A 5. 从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（ 　 ）。 （2分） A.代理商 B.寄售商 C.经纪商 D.经销商 ★检查答案标准答案：D 6. 以便民为主，注重新产品的推广是（ ）。 （2分） A.日用品 B.选购品 C.耐用消费品 D.高档品 ★检查答案标准答案：A 7. 消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（ ）。 （2分） A.地理环境 B.购买行为 C.心理因素 D.人口因素 ★检查答案标准答案：B 8. 产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（ 　 ）。 （2分） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 ★检查答案标准答案：C 9. 制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（ 　 ）。 （2分） A.电视 B.广播 C.杂志 D.报纸 ★检查答案标准答案：B 10. 单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（　 ）。 （2分） A.地域性新产品 B.改进新产品 C.换代新产品 D.全新产品 ★检查答案标准答案：C 11. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 （2分） A.购买动机 B.商品用途 C.购买心理 D.人口因素 ★检查答案标准答案：A 12. 产品生命周期是指产品的（ ）。 （2分） A.使用寿命 B.自然寿命 C.物质寿命 D.市场寿命 ★检查答案标准答案：D 13. 市场细分是以消费需求（ 　）理论为基础。 （2分） A.同质性 B.异质性 C.变化性 D.不满足性 ★检查答案标准答案：B 14. 以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（ ）。 （2分） A.生产导向型企业 B.推销导向型企业 C.市场营销导向型企业 D.社会营销导向型企业 ★检查答案标准答案：C 15. 广告必须符合社会文化和思想道德的客观要求，这是广告的（ ）。 （2分） A.真实性 B.社会性 C.针对性 D.艺术性 ★检查答案标准答案：B 16. 企业产品组合中所拥有的产品线数目是（ ）。 （2分） A.产品组合的宽度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的相关性 ★检查答案标准答案：A 17. 利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（ ） （2分） A.招徕定价 B.撇脂定价 C.价格歧视 D.折扣定价 ★检查答案标准答案：A 18. 产品从生产者流向最终消费者的过程，不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（ ）。 （2分） A.零阶渠道 B.一阶渠道 C.二阶渠道 D.三阶渠道 ★检查答案标准答案：A 19. 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）。 （2分） A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 ★检查答案标准答案：C 20. 国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ）。 （2分） A.水平一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.同心多元化 ★检查答案标