2007年高码洋女性时尚杂志零售市场新走势.pdfVIP

077传媒 MEDIA 2007年高码洋女性时尚杂志 零售市场新走势 监测说明：本次调研采用PPS随机抽样和城市配额抽样相结合的原则，对城市主要行政区内的报刊零售摊点（包括报刊亭、报摊、 超市、书店等）进行抽样调查，对零售终端商进行面访式的跟踪监测，在所抽取的14城市同时进行调研，以确保数据的时间性，回收最 终有效问卷1200多份，问卷合格率在97%以上。本次问卷经过100%比例的卷面复核、70%比例的电话复核和15%以上比例的实地复核， 问卷均经过严格的三审核对，符合调研流程规范和数据质量要求。 监测媒体：《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《米娜》、《昕薇》、《时尚伊人》、《瑞丽时尚先锋》、《ELLE·世界时装之苑》 （以下简称ELLE）、《VOGUE·服饰与美容》（以下简称VOGUE）、《时尚芭莎》、《嘉人》、《安25ans》、《悦己》等12份零售价在16元以上的 女性时尚杂志。 DATA 数 据 078 传媒MEDIA 市场份额 06年第四季度 07年第一季度 变化 瑞丽集团 39.85% 40.78% 0.93% 时尚集团 15.20% 13.93% -1.27% ELLE集团 16.07% 11.52% -4.55% VOGUE集团 9.64% 7.37% -2.28% 其他 19.23% 26.40% 7.17% （数据来源：北京世纪华文国际传媒咨询有限公司） 07年新零售市场竞争格局的出现 本次监测共监测14个城市1200多个 报刊零售点，在12份时尚杂志的销售总 量中，《瑞丽服饰美容》的总销量最高， 排名第一，《瑞丽伊人风尚》依然排名第 二，《米娜》紧随《瑞丽伊人风尚》排名第 三，销量与第二名非常接近。《昕薇》排 名第四，销量首次超越了《时尚伊人》、 《ELLE》和《VOGUE》等杂志。《时尚 伊人》排名第五，销量变化不大，但市场 排名下降。《瑞丽时尚先锋》虽然排名第 六，但是和2006年相比，本次排名上升幅 度较大，《ELLE》和《VOGUE》两杂志从 2006年10月开始，销量一直在走下坡路，本 次销量再次出现低谷，而且竞争排名已经 完全从前五名中退出，尤其是《ELLE》， 其销量排名重新回到了2005年的水平。 《时尚芭莎》一直在8�10名之间徘徊， 和2006年年底相比，《时尚芭莎》本次的 销量也出现了下滑。《嘉人》在过去的零 售市场上地位和《瑞丽时尚先锋》相当， 在ELLE集团的整体下滑的环境中，《嘉 人》的销量也有20%的下降。《炫色》的 刊物名称改为《安25ans》之后，其在零 售市场上的显著特征就是销量下滑，从 2006年7月�12月之间，《炫色》的销量基 数虽然不大，但也基本呈现上升趋势，自 从刊物改名之后，《安25ans》（《炫色》） 的销量不升反降，这表明市场极其敏感， 对新刊名接受有一定难度。《悦己》是 VOGUE集团新推出的一本刊物，在本次 监测中，因为很多城市的市场上还没有正 式开始销售，所以本次监测中，《悦己》的 销量非常少，只是在南京、上海两城市出 现较大面积的上摊，仅从上摊后的效果 来看，《悦己》的表现和《嘉人》、《时尚 芭莎》相当，对销量前五名的杂志没有太 大的冲击力。 四大时尚传媒集团的局势 从销量前五名的市场份额来看，《瑞 丽服饰美容》占19%，《瑞丽伊人风尚》、 《米娜》、《昕薇》均占13%左右，《时尚 伊人》占10%左右，销量前五名累计市场 份额达到70%，已经垄断了市场的大部 分销量。在这前五名内部，销量差距不 是很大，相比之下，《瑞丽服饰美容》仍 然有相对较大优势，其他四名媒体之间 均不存在明显差距，这也表明，目前高码 洋女性时尚杂志的竞争差距越来越小， 四大时尚集团割据零售市场的局面被打 破，瑞丽集团和时尚集团在零售市场里 仍然排在前列，而ELLE和VOGUE集团 下的刊物地位逐渐被《米娜》、《昕薇》 等杂志挤出前五名。 我们将四大集团在2006年第四季度 和2007年第一季度的市场份额数据进行 对比可以发现：在四大集团里，除了瑞丽 集团能保持着自身的市场地位外，其他 三大集团均有不同程度的下滑，下滑幅度 最大的是ELLE集团，其次是VOGUE集 团，和2006年月度监测数据相比，这两大 集团的销量地位有节节败退之势，而“其 他”杂志的市场份额则一直在上升，其 中主要是《昕薇》和《米娜》的地位上 升。因此可见，在集团角度上，《昕薇》和 《米娜》的快速发展，对四大集团的市 场地位确实产生了较大的排挤力量。 DATA数 据