- 1、本文档共2页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
女式毛衣转品牌定位的四大原则
中国美购网 HYPERLINK 一个真正的代购平台
女式毛衣转品牌定位的四大原则
为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地,应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行定位,遵循某一个品牌定位的原则。品牌定位原则是一个定位的总的战略取向,可以有所侧重,分清主次,根据企业的具体情况,强调或削弱某些方面,成为本品牌特有的定位原则。
一、顺应原则
顺应原则是指跟随市场主导流向,寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题,紧随市场畅销服装品牌的产品特点,做出自己的选择。在此,顺应有模仿的意味,是带有一定主见的模仿。
[优点] 由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子,采用这一原则比较保险,可以规避市场风险。比较适合缺乏品牌运作经验的新生品牌借鉴和参照。
[缺点] 产品风格回容易与其它品牌雷同而没有特色,缺少个性,一旦被指与某个更著名的晶牌相似,则会影响品牌的感召力。此原则比较适合中低档服装品牌的定位。
二、对立原则
对立原则是指与市场上出现的主要流行风格相反,走个性化、另类化品牌路线。强调个性的定位原则可以凸现品牌的主张,吸引年轻消费群体,增添创造性成分,符合市场多元化发展的趋势。
[优点] 依靠设计的力量突出品牌风格,产品形象比较抢眼而富有个性,能形成比较明显的品牌风格,以产品的设计价值体现产品的附加值。
[缺点] 由于目标消费群较小而使得产品的社会需求总量不多,过于个性化的产品将失去市场。此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。
三、空位原则
空位原则是指寻找现今服装市场在风格和品种上的空档,创造业内空缺或罕见的风格。避开与主流风格的正面交锋,迂回侧击,保存实力,在夹缝中求生存。
[优点] 由于其前所未有的风格而独树一帜,少有竞争对手,具有潜在消费市场。其原创意识更多地体现在新的产品类别开发上,只要掌握得当,容易一炮打响。
[缺点] 从推出到接受,消费者对其有一个认识过程,有一定的市场风险。因为缺少参照物,产品开发的难度较大。此原则适合各种档次服装品牌的定位。
四、差异原则
差异原则是指在现有品牌中,通过比较与研究,寻找产品之间可能存在的根本上的不同点,利用设计方法中的结合法,树立差异化理念,开发差异化产品及服务,体现出差异化竞争的特点。
[优点] 因为有比较成熟的参照对象,可以适度规避产品开发的市场风险。任何方面都可以纳入差异的内容,重点在于产品的不同风格和不同功能的定位差异。一旦找准方向,市场潜力不可估量。
[缺点] 市场的成熟使差异点不易寻找,差异度难以控制,可能会流于为差异而差异的形式,概念性差异化卖点的市场推广需要时间和力度,必须做足宣传才能吸引人。
您可能关注的文档
- 大脑最需要的十大“补品”:小事就能改变大脑.doc
- 大学,我的爱情观.doc
- 大河龙城四期触电事故应急预案.doc
- 大美龙江,魅力东北.doc
- 大英县土地例行督察整改“四停”及现场情况统计表(附件).doc
- 大表单添加控件.docx
- 大美人林志玲的绿茶美容经.docx
- 大脑健康的“六好”标准.doc
- 大蓉和管理理念:三分靠管理,七分靠平衡.doc
- 大话设计模式及C 源代码.doc
- 部队团委年终工作总结.docx
- 2024年最新国开(电大)《公共行政学》形考任务.docx
- 试论宗教与民族的关系.pdf
- F238013【复试】2024年湖北工业大学030504国外马克思主义研究《复试中国特色社会主义理论.pdf
- F237036【复试】2024年湖北大学085400电子信息《复试电子技术基础之模拟电子技术基础》考.pdf
- F237036【复试】2024年湖北大学081000信息与通信工程《复试电子技术基础之模拟电子技术基.pdf
- F237036【复试】2024年湖北大学081000信息与通信工程《复试电子技术基础之数字电子技术基.pdf
- F238012【复试】2024年湖北工业大学120201会计学《复试财务管理》考研复试终极预测5套卷.pdf
- 2024(最新)国家开放大学(电大)本科《公共行政学》形考任务辅导资料及答案.docx
- 2024国家开放大学电大《公共行政学》形考作业(含答案).docx
最近下载
- 国开形成性考核01563《物流管理基础》形考作业(1)试题及答案.docx VIP
- T∕CHAS 10-4-6-2018 中国医院质量安全管理 第4-6部分:医疗管理 医疗安全(不良)事件管理(可复制版).pdf
- 天津市中考数学小卷训练题(一) - 带答案.pdf
- 0-6岁儿童眼保健及视力检查.ppt VIP
- 人教版小学数学四年级下册数学简便计算题(含答案).pdf VIP
- 体育安全课教案.docx
- Of Mice and Men - Heinemann.pdf VIP
- 消防救援队伍作战训练安全手册(2023年版).pdf VIP
- 危化品运输安全风险分析与预防.pptx
- 会议指导手册(2020版).pdf
文档评论(0)