原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
图 形 创 意;目录
理念篇
第一章：图形创意导述
第一节：广告图形创意观念发展
品牌亮相、软性诉求、品牌个性
创意革命、视觉导向
第二节：图形创意的概念
第三节：黑白图形表现技法
第二章：图形演变与发展
第一节：中国传统图形的演化
写实—写意—象征
发生、发展、消亡轮回
第二节：中国元素造型观
朴素、单纯、富有生趣
第三节：传统图形的形式语言
象征、隐喻、夸张手法
在现代广告图形中运用
第四节：外国图形的形式语言
外国古代图形
欧洲现代图形的视觉革命;第一章：图形创意导述;1、了解广告发展的脉络
印刷术是广告的开端
图文并茂的第一步
视觉新篇章
彩色印刷的发明，促成海报广告
影视广告、互联网多媒体广告;B、创意革命
20世???60年代是广告理念的分水岭.之前，
趋于强行推销，千奇百怪。之后，趋于更亲切、
更智慧、尊重客户人性化的观念创意阶段。改
变了整个广告业。
;电视遥控器的挑战—引发娱乐性新价值。;;
文档评论（0）