社群网路广告之研究範疇与架构摘要.doc

2014年第二十五屆國際資訊管理學術研討會 台灣，2014/5/17  PAGE \* MERGEFORMAT 11 社群網路廣告之研究範疇與架構摘要 陳宗天 國立台北大學資訊管理所  HYPERLINK mailto:misttc@.tw misttc@.tw 莊承展 國立台北大學資訊管理學系  HYPERLINK mailto:s710236108@.tw s710236108@.tw 摘要 由於社群網站發展迅速，因此行銷人員也開始將線上行銷預算投放進入社群媒體之中，進而使廣告於社群網站的形式越來越多元，最新的社交廣告形式是原生廣告，而這類的廣告相較傳統形式能產生更多效果，根據目前的研究較少著重在社交廣告的成效，所以本研究目的是發展出一組較佳的社交廣告與產品組合，研究架構包含社交廣告知覺、社交廣告種類、產品種類、廣告發動者與社交廣告影響使用者行為，並期待研究結果能???企業、行銷人員在做社群行銷的時候採納。 關鍵詞：社群行銷、網路行銷、社群網路廣告 社群網路廣告之研究範疇與架構 導論 近年來科技迅速的發展，對人類的生活習慣、方式產生劇烈的影響，因此在商業行為上也因為科技、人類習慣上的變化，而有所不同。當網際網路的出現後，致使廣告產生有別於過去不同的變化，廣告內容形式延續電視、廣播的影音